1、第一层：功能式消费（普通产品）
eg：水杯、电脑手机
2、第二层：品牌式消费（品质+文化品质）
传统领域：广告、内容传媒
eg：耐克、爱马仕
3、第三层：体验式消费
（线上+线下结合消费）
eg：采摘、美甲、O2O
4、第四层：参与式消费（社群电商阶段）
——直接参与（合伙人、联合创始人）
eg：小杨的六人邦团队、参与小米众创
——间接参与（天使投资人）
eg：小米的米粉参与小米手机的程序设计
吃了苹果，买苹果
*重点打造用户参与互动（包装设计、种植）
*用户资产价值超级大
（取决于用户的互动频率）
*用户资产大于产品价值
*社群品牌里包含很多自品牌
——离开阶段谈发展，等于无发展
