1.主题鲜明
为了让看到企业标识的人们快速的记住企业品牌，所以必须在企业形象设计的时候以主题鲜明为首要原则，不论是企业的商标还是文字，都应该突出企业的主题，不少企业形象设计公司都是将标识和文字结合在一起，两者互相结合之后得出一个企业商标，鲜明的展现企业的品牌和文化。
2.目标明确
目标明确则是企业形象设计的第二大原则，企业的目标决定企业形象广告目标，例如吸引投资，宣传企业经营效益，管理水平，企业实力和信誉等，所以针对不同的企业形象用途，专业的企业形象设计公司会在图形中进行细微修改，更加贴合企业形象的使用。
3.恒久性
一旦将企业形象设计的成品作为推广使用，就是一项长期复杂的系统工程，所以企业形象的推广不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传，国外众多知名企业，都是将企业形象广告作为一项长期的无形资产投资经营。
任何一家受欢迎的企业形象设计公司都是遵循了上述的设计原则，主题的鲜明程度决定了大众记住企业的时间长短，目标的明确则是为了配合不同的使用目的，而恒久性则是为了长期的打造企业在公众中的地位和形象，在这个方面企业每年应作出相当比例的投入计划，长年在权威性媒体作形象广告。
