符号系统，代表的价值必须是恒定的，只能在不断的循环过程当中进行局部创新、局部翻新，而永远不能给你过大的惊喜。
我们稍微拓宽一点，就会发现货架无比混乱和庞大。
电影院的墙上，贴了两张海报，一张海报是大明星拿着杆枪，冲锋陷阵；另外一张海报连人脸都没有，只是被一张黑红格子布包裹着，是蜘蛛侠。
这两张海报，哪个更有视觉冲击力呢？
不管那个大明星是谁，他都赢不了一个没有脸的符号，他都赢不了一个蜘蛛侠。
因为，首先，蜘蛛侠有着强烈的视觉冲击力；其次，大明星是流水的大明星，每个阶段都不一样，而蜘蛛侠有了超级符号，它就是铁打的营盘。
这个符号裹住谁谁就火，谁火这个符号就裹住谁，对不对？
这两者的区别是什么？“谁火这个符号就裹住谁”的意思是，它把当红大明星的流量全都转移到这件衣服上了。
而“这个符号裹住谁，谁就火”的意思是，当蜘蛛侠的衣服积累了一代又一代扮演者的能量之后，就可以赋能于新的扮演者，让他火起来。
所以不管是明星也好，产品也好，他们都是流水的兵，最后留下的都是超级符号。
当蜘蛛侠的超级符号出现在电影院墙上的时候，这个符号里面释放出来的能量是几十年积累下来的，当蜘蛛侠开始积累能量的时候，旁边这个当红明星或许还没有出世，他们怎么比？
这个明星最多火了三五年，但蜘蛛侠已经火了五十多年了。这个明星运气好一点或许还能再火三五年，但蜘蛛侠还可以再火几十年。
这就是超级符号在货架上出现所携带的巨大能量。
选自《超级符号原理》华杉 华楠 著
