第八章：拥抱变化，赌对不变
今天的传播就是两个方向：拥抱变化和赌对不变。当所有内容都转向移动端后，我们就必须要学会创造内容，创造话题，融入内容，融入话题，才能聚集流量引发爆点，让自己的产品、品牌深入人心。
有时需要以不变应万变，有时需要万变来应不变。
（1）新经济形势下的品牌传播趋势
1，在品牌传播中，要品牌化地发展区域，结合主流消费阶层的媒介接触习惯调整策略，加大数字化媒体的比重，形成立体组合，围绕消费者的生活轨迹展开全方位传播，发挥媒体的协调效应。
2，成就客户就是成就自己。
3，价值决定市值，你能够做到多大，取决于你能帮客户做到多大，这永远是品牌传播企业所以来的价值观和使命感。
4，品牌传播的真正目的是帮助客户解决问题，而不是销售公司产品。
5，我们不是做生意，我们实质上是一起在做事业，把客户的事业做大了，我们自然就做大了。
（2）审视自己的存量、变量与增量
1，只有分析清楚自己的存量，看清楚自己的变量，找到自己的增量，才能在移动互联网时代做好转型。
2，我虽然不知道未来5年、10年的变化是什么，但我知道10年之后什么是不变的。所以沿着“不变”去指定商业战略更加容易。
（3）未来10年要抓住中产阶层的消费升级
1，很多低价的产品逐渐被品质、品牌、满足心灵的产品打败；所谓的刚需产品被有品位、标签化的产品打败；所有实用主义的东西被情绪化、氛围的、场景的东西打败。--场景、氛围以及情绪。
2，无论什么产品，你只要引爆前20%的人，市场跨过了这个断层，也就迎来了全局的爆破。
3，信息高速一旦被打通了，认知壁垒也逐渐被打破了。
4，在中国社会，只要占据了这一群人的心，就占据了主导地位.你要知道你要占据谁的心。
（4）切入头部内容，引爆主流人群
如今的老板们一定要人格化，要敢于经常语出惊人，敢于经常开发布会。
