做出一个强势的品牌是很多品牌人追求的目标，但真正执行起来的时候，不是做不出明显的特色，让人过目难忘，就是用力过猛，反面出位，但同时过气也很快。总之，效果差强人意。其实，打造一个知名品牌真的有这么难吗？真的需要很多套路、策略和投入吗？不是的，也许，你只需要首先确保自己做好一件事：品牌定位。定位好自己的品牌，不一定可以确保你把整个品牌打造和推广做得非常出众，但肯定可以帮你把方向把握好，把基础打好，让后面的所有措施实施得有效率、有意义。
在品牌定位中，有三个地方需要特别关注：核心识别、形象着力点和价值主张。
首先，关注核心识别元素
核心识别元素也就是品牌区别于其他品牌最关键、最核心的元素和特质。它体现了品牌的核心与永恒的本质，反映了品牌最为独特、最有价值的方面。当然，除此以外，“每一核心识别要素周围都围绕着一系列品牌元素，它们除了使核心元素更丰富、更有质感外，也给执行提供了多种备选。最后，品牌定位应当包含核心要素，这样传播元素才不至于偏离品牌的本质。”
其次，关注形象着力点
也可以找到一个不属于核心识别元素范畴的品牌的着力点，基于它来定位品牌。
例如《创建强势品牌》书中提到的例子，“麦当劳叔叔就可以成为麦当劳品牌的着力点，他是麦当劳关注乐趣和儿童的核心，同时也是罗纳德·麦当劳屋的基础，他所传递的信息非常有趣，能够使顾客产生尊敬，并且提高知名度。因此麦当劳可以有一种定位的选择，就是突出麦当劳叔叔。”有时候子品牌的服务、质量等等都可以作为着力点，来撬动品牌核心元素的表达和实现。
最后，关注价值主张
价值主张：驱动关系的利益
这里主要考虑的是品牌-顾客关系的基础：顾客的利益。比如，护肤品牌推出由知名女明星做代言的产品，提供了轻松变美的效果利益和释放自由独立个性的追求利益。如果景甜是代言人，就为如下的品牌定位提供了基础。
使用这个品牌的护肤品，你会变得更优雅出众，美丽动人。（目标人群是渴望变美的年轻女性）
品牌定位中的三要素：核心识别、形象着力点和价值主张，如果你认真思考清楚以后，对于你整个品牌创建的框架搭建和地基打牢都大有裨益。
你会很清楚知道自己的品牌核心竞争力和区别点在哪里，可以接力撬动更大品牌价值的形象点有哪些，以及能带给顾客的利益有什么。
至于其他维度的品牌创建内容，都是建立在这三项的基础上的。
品牌定位的关键就在于，想清楚品牌赖以生存和发展的核心是什么，为何而存在，把自己搞明白了，再去考虑能整合其他合适的资源为顾客创造怎样的价值。先知己，后知客，然后，提供价值，顺道而为。如果你感觉自己的品牌没有生命力，或者发展总是遇到瓶颈，或许，你可以回头从这三方面去重新审视一下自己的品牌定位？
