品类战略:品牌源自分化

分化会诞生机会,但不会诞生品牌。

分化要结合企业的战略才能诞生新的品类和代表品类的品牌。

分化与市场细分不同:

1.立足点不同:市场细分立足于市场中;分化立足于心智中。

2.市场细分的重点是对现在市场和需求的聚类,目的在于有针对性的,有重点的展开营销;分化则重点研究潜在消费者认知的归类,目的是发现可能的新品类机会。

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