从0到1玩转自媒体

什么是自媒体：

又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称

媒体表现形式的发展：

原始媒体：竹简  帛书  纸张

传统媒体：书报  广播  电视

新媒体：图文：门户 论坛 博客 微博 微信 今百大企App

音频：喜马拉雅，得到APP

视频：优酷土豆 爱奇艺 抖音快手

自媒体能带来什么：平台收益 内容引流 内容电商 打造品牌

新媒体平台矩阵：公众号：微博 电商平台 领域APP 图文平台 音频平台 短视频

MCN：是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现

私域流量：是指不用付费可以在任意时间任意频次直接触达到用户的渠道。比如：自媒体、用户群、微信号等

公域流量：是有其他平台掌握的，是指商家通过淘宝、京东、拼多多、携程、大众点评、美图、饿了么、猪八戒这些平台获取流量进行销售的模式

矩阵：分为横向矩阵和纵向矩阵

横向矩阵：指企业在全媒体平台的布局，包括自有APP，网站和各类 新媒体平台。比如：微信、微博，今日头条，搜狐 网，企鹅等也可以称为外矩阵

纵向矩阵：主要指企业在某个媒体平台的生态布局是其各个产品线的纵深布局也可以称为内矩阵

今日头条用户特点：

公众号：①.中心化内容平台

               ②.阅读量受粉丝数量影响，但与粉丝互动更强；用户既属于每一个公众号，除了广点通还有其他各种盈利方式

头条号：①.去中心化，算法推荐

               ②.对用户；获取感兴趣内容效率变高；对生产者；内容精准到达更多受众

                ③.与用户之间联系变弱，用户只属于平台，自媒体想盈利只能依附于平台

平台的定位和选择

主流平台：今日头条 百家号  大鱼号 企鹅号

小众平台：趣头条 网易号 搜狐号 新浪看点 东方号

原创文章：百家号 趣头条 大鱼号

原创视频：大鱼号 今日头条 百家号

批量运营：趣头条 网易号 新浪看点 美柚号

怎么起个好名字？

1.名字+行业领域/内容     2.地方+特色/垂直内容    3.内容类型    4.大V的套路   5.社群/用户属性

平台思维：平台思维，就是换位产品经理的角度去考虑，自媒体人提供什么样的内容，呈现给产品的用户来提高用户体验度（拉新 留存  促活  营收）

平台为什么需要审核：1.更好的匹配对象  2.保证你的文章信息合法合规  3.消重

什么是消重：就是指对重复，相似，相关的文章进行分类和对比，使其不会同时或重复出现在用户信息流中的过程，头条号平台首先会通过消重机制来决定同样主题或内容的文章是否有机会被推荐给更多用户

消重的种种好处：1.优化用户的体验

                             2.鼓励原创

                             3.给更多内容以曝光机会

头条号算法中的主要判断依据：

1.来源头条号是否开通原创标记

2.发布时间

3.来源的权威性和网络上被吸引用的次数

4.信息重合度50%以下

5.标题和预览图片的消重

6.针对相似主题的消重

如何避免消重：

1.内容里的关键涉及到的人物

2.面对热点要谨慎追逐

3.少用常见标题套路

4.坚持原创

什么是优秀的内容选题：受众面  共鸣性  时效性  实用性   趣味性

如何获得优秀的内容素材：人性  痛点  热点

获得优秀的内容素材渠道 一：

时事热点：微博热搜  百度风云榜  搜狗热搜  新榜 乐观号

获得优秀的内容素材渠道 二：

常规热点 ：兴趣论坛：贴吧  兴趣落部  专业论坛

                    问答平台：知乎  悟空问答  豆瓣

                    专业平台：媒体实验室  自媒体网站   搜狗搜索

影响推荐的8个因素：

1.点击率+读完率

2.分类明确

3.文题一致

4.内容质量

5.账号定位明确

6.互动数，订阅数

7.站外热度

8.发文频率

如何打造写作素材库：

搜集素材：碎片收集  固定主题

整理素材：分类体系  设置标签

调取素材：搜索功能   分类查找

好标题的标准是什么：好的标题应该是既能满足粉丝的需求，又能紧贴文章的内容，又有足够的吸引力。我们将之概括为有卖点、有内容、有趣味”

爆文标题的套路：数字聚焦、八卦猎奇、制造悬念、颠倒常识、善于对比、情感打动、名人效应、借势热点、干货福利、戳中痛点、盘点归纳

1分钟写出百万爆款标题公式：讲述事实、吸引眼球、留下悬念，引导点击

头条推荐机制：分批次推荐  阅读数据

数据包括点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率，页面停留时间等，其中，点击率占的权重最高。

如何提高推荐量 ：

标题和封面图具有足够的吸引力、表意清晰（提高点击率）

图文并茂、易读性强（提高用户阅读时间）

内容详实、给读者干货般的充实感（提高收藏数和用户阅读时间）

观察鲜明，引发读者讨论（增加评论数和转发数）

推荐效果不好的原因：、

点击率低：1.账号内容垂直度较低，没有及时推荐给相应的用户     

                    2.文章内容自身问题   ①.标题平淡  ②.配图无吸引力  ③.内容过于低质

推荐量低：1.点击率过低，将会影响推荐量

                   2.潜在的用户群过小，推荐量不高   ①.话题过于冷门，生僻   ②.领域过于专业，晦涩难懂

                    3.内容供过于求

                    4.文章时效性慢

爆款标题攻略：1.与我相关  2.对我有用  3.加入情绪  4.替我说话  

总结：1.在标题打造“与我相关”，吸引读者；

2.强调“对我有用”，戳中受众的利益点；

3.在标题中加入情绪，引起受众共鸣；

4.采用话语引用，让读者感到“替我说话”，拉近与读者间的距离。

取标题常遇的问题及对策：

1.标题关键字生僻

2.标题关键词缺失

3.标题党

4.标题太平淡

5.标题夸张

6.故意引导

好名字的3个本质：

降低认知成本  降低传播成本  占领用户心智

给公众号起好名字的6个技巧：

1.描述具体场景：时间场景  空间场景  行为场景

2.强调目标客户

3.突出功能价值

4.展示品牌内涵

5.使用常见字词

6.名字尽量要短

好的头像必须满足的4个标准：

简约风格  色泽鲜明  关联名字  看的清楚

7招教你写好一句话功能介绍：

1.强调账号的功能价值

2.强调内容的服务价值

3.强调行业影响力和权威性

4.强调内容专业性

5.强调使命和愿景

6.强调价值观和理念

7.用一句话特别的话激发用户兴趣

写好功能介绍的2个标准：

看得懂，易传播

‣ 要简单、直接、说人话

‣ 文案要降低认知门槛，语言要干净利索

能帮用户做决策

‣ 让用户更容易判断是否关注

‣ 表明提供的服务、行业影响力、专业性

写好关注后自动回复的6种方法：

1.写一句欢迎文案

2.写一段自我介绍

3.推荐其他账号

4.引导回复关键词

5.科普账号使用说明

6.尝试回复语音、图片等特殊形式

六招教你玩转公众号菜单：

1.提供精选内容目录

2.把核心服务做到极致

3.提供联系合作入口

4个合作：内容合作、商务合作、招聘、社群

4.让用户了解帐号更多

5.推荐其它内容服务载体

6.推荐其它内容服务载体

如何打造独有的公众号风格？

1.明确封面图风格

2.固定文首风格

3.固定文末风格

4.固定推送时间

5.固定排版风格

打造账号风格的3个注意点：

① 风格要有独特性

② 风格手段一定要是可持续的，不能经常换

③ 整体性，标题、封面图、语言文字、人格设定、价值观等要形成一个系统、一个整体

临时链接转永久链接的5种方法：

一、放入菜单栏

二、放入页面模板

三、关键词回复

四、消息回复

五、第三方插件