损失厌恶是指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。
我们先来玩一个抛硬币的赌博游戏，规则是：硬币落下来后，如果是正面朝上，你就赢了，可以获得500块钱的奖励，而如果是反面朝上，你就输了，会失去400块钱。请问你愿不愿意赌一把呢？
先想想你的答案。
其实理性来说这个游戏是有利可图的，我们都知道抛硬币的概率50%正50%反，赢了500块是大于输了400块的，从概率上来说你更容易赢得更多。
但是如果你的答案是不愿意玩，那么恭喜你，你跟绝大多数人的选择是一样的。那为什么一个看起来是获利的游戏，人们却不愿意参与？
这个现象就可以用“损失厌恶”来解释。因为人们对于失去的敏感度远远大于得到的敏感度。也就是说，输掉400块钱所给人们带来的痛苦程度远远大于赚500块钱的快乐程度。
在股票市场上这种心理体现地更加明显。当人们在一支股票上亏钱之后，他更大概率不会止损离场，而是会一直持有，期望他能够回本。
因为如果卖掉就是承认自己账户的损失，而这种损失会给人带来很大的痛苦。正因为想回避这种痛苦，很多股民常常错失了止损的最佳时机，导致自己的股票账户损失越来越多。
正因为人心理的这种特性，造成了某些时刻面对损失时人不能理性去评估，反而被情绪所左右。我们都应该警惕这种心理，理性地用概率论的思想来指导行为，方可让自己的决策大概率上变得正确。
