王石作为万科几十年的扛把子，多年来给外界的印象是白手起家、艰苦奋斗，他经常标榜自己的金钱来路干净，财富全凭自己的聪明勤奋。老王在公开场合喜欢讲述自己赚取第一桶金的故事，我们一起来拜读一下。

1983年，33岁的王石辞职来到深圳闯荡，他发现中国北方的玉米要运到南方，都要从香港转运，转运过来的价格非常高，东北的玉米每斤2毛钱，香港转运过来的每斤7毛钱。如果直接可以从北方运到深圳，可以赚取不少差价。于是王石跑去广东海运局让他们开辟北方航线。但王石手里没钱，他就让东北方面先发货，自己半年之后再结清。从1983年4月到12月，短短8个月，王石赚到300万，“这就是我下海挖的第一桶金，干干净净”，王石提起这件事非常自豪。

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推敲一下，王石的第一桶金有三个疑点。第一玉米差价这么大，为什么没有其他人做这个生意，第二为什么王石让广东海运局开辟北方航线，广东海运局就开通航线了，第二对方为什么敢让他赊账，80年代个人资产普遍很少，万元户就能上报纸宣传，300万是个什么样的概念，大家可以充分的想象一下。

王石没告诉大家的时代背景是，80年代国家对倒买倒卖是列入严打范围的；王石没告诉大家的个人背景是，他的岳父王宁是当时的广东省委书记。所以，他能做其他人不敢做的生意，他能让广东海运局开通北方航线，东北方面敢赊几百万的货给他。

如果王石是个一穷二白的小屁孩，谁会理他呢？因此，他获取第一桶金的最关键信息并不是他的眼光和勤奋，而是有个当广东省委书记的岳父。

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王石隐瞒了最关键的信息，人为制造了大众和自己的信息不对称，成功的给外界塑造了一个聪明、勤奋、干净的商人形象，为他以后在商界的飞速发展奠定了良好的声誉。这是制造信息不对称谋利的一个典型案例。

信息不对称，是一个在生活中被广泛应用，而不为普通人所了解的一个概念。

它的大意指在社会政治、经济等活动中，各类人员对有关信息的了解是有差异的;掌握信息比较充分的人员，往往处于比较有利的地位，而信息贫乏的人员，则处于比较不利的地位。

上至国家，下至个人，能够制造信息不对称，是达成目标的一种有效方式。

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春秋时期，楚国的令尹公子元，在哥哥楚文王死了之后，非常想占有嫂子文夫人。他用各种方法去讨好，文夫人却无动于衷。于是他想建立功业，显显自己的能耐，以此讨得文夫人的欢心。

公元前666年，公子元亲率兵车六百乘，浩浩荡荡，攻打郑国。楚国大军一路连下几城，直逼郑国国都，郑国无法抵挡楚军，群臣慌乱，有的主张纳款请和，有的主张拼一死战，有的主张固守待援，这几种主张都难解国之危。上卿叔詹说：“请和与决战都非上策。固守待援，倒是可取的方案。郑国和齐国订有盟约，而今有难，齐国会出兵相助。只是空谈固守，恐怕也难守住。公子元伐郑，实际上是想邀功图名讨好文夫人。他—定急于求成，又特别害怕失败。我有一计，可退楚军。”

郑国按叔詹的计策，在城内作了安徘，命令士兵全部埋伏起来，不让敌人看见一兵—卒。令店铺照常开门，百姓往来如常，不准露一丝慌乱之色。大开城门，放下吊桥，摆出完全不设防的样子。

楚军先锋到达郑国都城，见此情景，心中起疑，莫非城中有埋伏，诱我中计？不敢妄动，等待公子元。公子元赶到城下，也觉得好生奇怪。他率众将到城外高地眺望，见城中确实空虚，但又隐隐约约看到了郑国的旋旗甲士。公子元认为其中有诈，不可贸然进攻，于是按兵不动。

这时，齐国接到郑国的求援信，已联合鲁、宋两国发兵救郑。公子元闻报，知道三国兵到，楚军定不能胜。好在也打了几个胜仗，还是赶快撤退为妙。他害怕撤退时郑国军队会出城追击，于是下令全军连夜撤走，人衔枚，马裹蹄，不出一点声响，所有营寨都不拆走，族旗照旧飘扬。

第二天清晨，叔詹登城一望，说道：“楚军已经撤走。”众人见敌营族旗招展，不信已经撤军。叔詹说：“如果营中有人，怎会有那样多的飞鸟盘旋上下呢？他也用空城计欺骗了我，撤兵了。”这就是中国历史上第一个使用空城计的战例。

空城计，在大国之间的政治博弈中，经常使用，都是故意制造信息不对称，模糊你对他博弈策略的预测性，吓退对手，不战而胜。

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在市场经济活动中，卖方普遍比买方掌握更多的信息，因此，商家天然处于信息不对称有利的一方。

普通人到商场里面买衣服，对衣服的质量、成本等相关信息知之甚少，成交的决定权几乎都是在商家手里。

一些上市公司将公司的重大利好消息透露给相关利益人，这些人提前买入该公司股票，等到利好消息正式公布，股价大涨之时将股票卖给后知后觉的散户接盘，从中获利。

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信息不对称束缚了市场交易双方，降低了市场效率。如果你能消除信息不对称，那么，也能有效的达成自己的目的。

你到美国旅游,吃饭时遇到五家餐厅，四家牛排店，一家肯德基，你会去哪家？

我会选择肯德基，因为牛排店的信息我一无所知，但是肯德基，只要在全球任何一家店吃过，我就会知道它的口味和品类。

我选择肯德基，是因为肯德基通过连锁经营的方式有效的解决了信息不对称的问题。

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过去，连锁、加盟是迅速有效地消除信息不对称的主要方式；

互联网时代，科技的发展提供了一些其他的手段，能够更加有效地消除这种信息不对称。

互联网上出现了一个叫做大众点评的东东，你在美国打开大众点评，他会告诉你这四个牛排店中有一家牛排店，很多中国人都去吃过了，好吃得不得了。这个时候，你就有可能走进这家牛排店，因为牛排店的信息开始对称了，你可以做出更加理性的判断。

互联网上出现了一个叫滴滴打车的东东，你要打的，呼叫滴滴，系统会立刻将离你最近的汽车派过来，再也不用在路边招手叫车了，节省了出行者等待汽车的时间，提高了汽车的接客率，极大的提高了市场交易效率。

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信息，同其他社会财富一样，是一种稀缺资源。

你能优先占有信息，制造出信息不对称，会给你带来胜利或财富。

你能消除信息不对称，提高交易双方的效率，同样会给你带来胜利或财富。