传播效果是由传播主体、传播技巧、受众共同决定的

任何传播者都不可能随心所欲地去“左右”或“支配”传播对象

传播主体：一般来说，可信度越高的信息源传播的效果越大，可信度低的信息源传播的效果也低，但是随着时间的推移，人的记忆力有限，有些信息会遗忘，高可信度的说服效果会衰减，而低可信度的则有上升的趋势

传播技巧有三种

1、一面提示和两面提示

2、明示结论和寓观点于材料之中

3、诉诸感性和诉诸理性

传播受众

性别不同，传播效果不同

学历不同，传播效果不同

身份不同，传播效果不同