传播效果是由传播主体、传播技巧、受众共同决定的
任何传播者都不可能随心所欲地去“左右”或“支配”传播对象
传播主体：一般来说，可信度越高的信息源传播的效果越大，可信度低的信息源传播的效果也低，但是随着时间的推移，人的记忆力有限，有些信息会遗忘，高可信度的说服效果会衰减，而低可信度的则有上升的趋势
传播技巧有三种
1、一面提示和两面提示
2、明示结论和寓观点于材料之中
3、诉诸感性和诉诸理性
传播受众
性别不同，传播效果不同
学历不同，传播效果不同
身份不同，传播效果不同
传播学：传播效果
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