乡村振兴，如果想靠乡村旅游项目来支撑，或有可能是一个巨大的坑，风险巨大。为什么这么说？

理由一：青山绿水太多，金山银山太少。中国偌大的农村，相对而言城市居民则很少，其中可以支持旅游消费的人群就更少，根本无力通过旅游的发展来支撑乡村振兴的全面性发展。因此，必定出现僧多粥少的局面。而强者恒强，弱者恒弱，同质化竞争，必然导致竞争弱者的淘汰。这将是弱者的资源的巨大浪费，而这些钱，本来应该用于更需要的农村基础建设、医疗、教育等。

理由二：旅游专业人才不足，无法支撑乡村层级的旅游产品高质量输出。要想不同质化，摆脱低层次的价格竞争、广告竞争，必须差异化。显然的问题是，农村巨大，落实到每个县、每个乡、每个村，显然不具有如此多的旅游产品设计、服务的人才。且不说高端人才，就是低端人才，也大量不足。根本无力支撑乡村振兴中的旅游产品输出。

理由三：聪明人太多，旅游专业人才稀缺，导致规划就是瞎胡闹。聪明人在政府，可是聪明人很多，并非代表专业人才很多。非专业人才，与专业人才竞争，输掉的概率很大。而目前，头脑发热的领导很多，随性规划旅游方案的可能性很大。对此我只能祝你们好运。我查阅大量旅游规划文献，发现各地的旅游规划都有点“自我感觉太好”，完全或者很少涉及顾客需求研究。这样做，风险很大。

以上三条主要理由足以说明，目前中国的乡村旅游行业，还只是粗糙的草图，是无法支撑乡村振兴的。但巨大风险也意味着巨大的发展潜力，乡村旅游对于长期的乡村振兴，意义重大，价值非凡。关键问题是，怎么做才有发展起来的机会和前途？

第一，必须引入专业旅游投资公司。青山绿水要转化为金山银山，是需要转化成本的。质量越高，成本就越高，风险就越大，回收期就越长。没有足够专业、足够财力的投资公司，根本无力承受这个风险。用优质的自然资源去交换优质的投资公司资本和知本，是划算的。优质的专业投资公司毕竟是少数，谁抢得快，谁就跑在前面，赢的可能性就更大。

第二，必须引入高级旅游咨询公司或者人才。他们的智力、经验、流量，从一定程度上减少了政府规划的风险。政府自主规划的资金风险和市场风险对于所支付的咨询费用而言，是非常划算的。

第三，聪明人太多，但是不要去干非专业的事，否则失败的概率仍然很大。对于一个地区的旅游规划，要抵制住“盲目自信”，要让聪明人让位于专业人才。当地的聪明人做什么呢？做方向，做支持，做协助，做配合，做监督，做建议，但不要做具体项目实施层面的决策。因为，非专业者，决策错误的可能性更大。这并非说专业者不会错，但对于整体项目而言，总量上会错得少一些。这是可以肯定的。

我相信，如果中国持续、全面推进乡村振兴中的旅游板块，我可以大胆预测未来十年的乡村旅游发展机遇：

一，“慧眼识珠”的大量旅游投资公司将有机会获得蓬勃发展。

二，旅游设计人才，将在全国乡村中找到合作项目，实现个人价值。

三，大量的乡村旅游项目将催生出大量的专业旅游人才，并催生出高级的、明星的旅游设计和服务人才和创业创新公司。

四，中国的旅游业，将成为全球性旅游消费市场。

五，只有独具特色、大量吸引和聚集资源、具有明星效应、抢在前面的旅游地，才会最终胜出，占有最大比例的客源流量以及利润。

对于个体而言，这是一场发展意识、发展智慧、发展魄力、发展能力的综合较量，任何漫不经心者、跑得慢者，都将被远远甩开，失去市场玩家的竞争资格，吃点残羹冷炙。

但无疑的，作为总体的中国旅游业，终将在未来十年内全球性崛起。

上餐桌，还是站在旁边看？吃大餐，还是吃剩饭？有志青年朋友们，你们都准备好了吗？