最近国内零食品牌三只松鼠的一则广告引发很大的舆论风波，本文就此作一个系统梳理，并阐明自己的观点。

1.来龙去脉

其实模特眼睛并不小，显然妆容是故意画成眯眯眼的形状，加上“平等”的政治化语言以及“撸粉大法好，撸粉大法妙”的宣传标语。

我们且不说其打扮的重口味，并不雅观的动作，还有点带邪教宣传的用语，中华文化博大精深，何以为博人眼球荒诞至此呢？

三只松鼠已经在几天前迫于辱华压力撤掉该广告，但其模特@菜孃孃昨晚突然发帖申辩说“我眼睛小就不配做中国人了”？

事件本身并未平息，模特发声维护自己也是她的权利，但群众的眼睛是雪亮的，这让争议再添新的热度，且有愈演愈烈之势。

2.辱华

这是不是辱华广告？有些道理是需要搞明白的。

(1)宣传

三只松鼠的这则广告即使从纯商业角度的受众来看，这可是专门为国人量身打造的，就是说它要在中国市场赚我们的钱。

可“眯眯眼妆，不雅动作，撸粉大法”，国人谁看到如此“社会性死亡”的设计会有买东西的欲望呢？还是根本就没人在乎。

事实上这家公司的老板极度反华，所做的宣传也是在刻意辱华，这引发了中国舆论的批评炮轰，杜嘉班纳(D&G)也因此被广泛抵制。

迪奥(DIOR)请中国摄影师陈漫拍的宣传图被网友广泛反对，后来摄影师陈漫出来向公众道歉。

这种把东方人妆化成吊起来的眯眯眼，难道就是西方的审美吗？非也。

西方的模特几乎没有一个是吊梢的死鱼眼，如果你稍稍留意的话，哪一个不是漂亮的大眼睛？

也就是说不少西方人骨子里认为的中国人就是如此，这其实是有渊源的。

(2)渊源

说到西方人对东方认识的渊源，这就不得不提西方历史发展中重要的社会转型以及工业文明的发展。

I西方社会转型

14-16世纪，西欧封建社会开始解体，资本主义工商业的迅速兴起，逐步向近代资本主义社会过渡，即开始由农业文明向工业文明迈进。

中国此时正处在元末到明朝(中期)的封建统治之下，明朝中期吏治腐败、宦官专政，土地兼并愈演愈烈，引发大规模农民揭竿而起抗争。

到17-18世纪，欧美处于早期资产阶级革命时代，继荷兰之后，英法美通过革命相继走上了发展资本主义的道路。

18世纪60年代英国率先完成工业革命，欧洲国家为掠夺原材料和市场，对外积极殖民扩张，完成了资本原始积累，世界市场进一步扩展。

II黄祸论

康乾盛世是仅是相对中国历史而言，它进入中后期以后，荷兰已经衰落，但新兴的殖民帝国英国紧跟其后，引领欧洲的殖民热潮。

从经济体量来看，当时清朝综合国力仍领先于世界上的其他国家，但不论经济、政治制度，还是科技创新能力，都跟不上世界发展的变局。

原来西方国家对清朝的了解依然停留在马可波罗的文字记述，马可波罗说中国遍地有黄金，发达强盛，国泰民安。

结果看到衣衫不整的清军士兵，使用着千年的冷兵器，文字狱的精神枷锁使百姓奴性极强，没有反抗的斗志，愁容满面，民不聊生。

英国海军上将乔治·安森在其1748年出版的《环球旅行记》中展示了一个“欺诈顽固、贫困堕落、愚昧无知”的中国形象。

同年，法国思想家孟德斯鸠在其巨著《论法的精神》中，对中国“既无法律又无规则”的“专制帝国”进行批判。

1795年，斯当东出版《英使谒见乾隆记》，以马嘎尔尼使团在华经历视角，展示了一个“几百年上千年没有进步”的“泥足巨人”形象。

……

西方丑化中国形象的著作太多，这里仅举几例而已，他们把我们比喻为略等民族，客观的结果就是给自己的侵略找借口和做准备。

这种黄祸论带有深厚的种族歧视和个人偏见，在西方甚嚣尘上，持续了将近两个世纪。

你会惊奇地发现，包括美国在内的一些国家用各种手段在政治外交上抹黑、丑化中国，其逻辑可谓“异曲同工”。

3.回击

(1)延伸

1971年李小龙在接受他在接受采访时说：

“我觉得美国应该展示真正的东方文化。美剧里中国人都是长辫子，被追得像猴子一样跳来跳去，眼睛还要弄成斜眼，我认为这是非常过时的。”

这样说来，像《战狼》系列这样弘扬民族自信或者解放军大无畏精神的电影在国际上获奖就属于天方夜谭了。

现在国际上，包括体育赛事，对种族歧视都很排斥，甚至会开出巨额罚单。

2019年，巴林球员赛义德-巴克尔因种族歧视行为被国际足联禁赛10场，原因是他在与中国香港的比赛中，有一个“拉眼角”手势。

同年，国际排联纪律小组针对奥运资格赛美国队员“拉眼角”的歧视动作开出严厉罚单等等。

(2)自信

近代我们的民族觉醒以及团结一心所爆发出的伟大力量全世界都有目共睹，可以参考我写的文章《百年中国：民族觉醒》、《民族觉醒II-新文化运动》(点击即可阅读)。

今天国人早已不甘于沦为任西方丑化的“傅满洲”和“原始人”，拥有了审美自觉。

他们懂什么是“东方美”吗？

“两弯似蹙非蹙罥烟眉，一双似喜非喜含情目，态生两靥之愁，娇袭一身之病，泪光点点，娇喘微微。

娴静时如姣花照水，行动处似弱柳扶风，心较比干多一窍，病如西子胜三分。

中华文化博大精深，解释权是不是应该掌握在我们自己手里？

时代在进步，现在的中国正处于物质能力不断提升，国民心理上也越来越达观的民族复兴时期。

今后我们对西方辱华的关注一定会成降低的趋势，他们国内经济凋敝，民生混乱，还想借意识形态之名打肿脸充胖子玩引领，是不是有点可笑。

好像之所以辱华事件发现频繁，更多是因为互联网发达，监督者变成普通人民，我们惩罚“辱华”者的资源同样更多。

有企业表现不好，我们就施以小小的惩罚教训他们，中国作为全球最大以及最具消费潜力的市场是有话语权的，从中可以找到了自己的力量感。

怎么做呢？很简单，我们可以不买其产品，因为替代产品太多了，你来中国赚我们的钱，得有最起码的尊重。

如果中国社会拒绝接受三只松鼠那个广告所呈现的国人形象，那么我相信那种状况很快会从商业宣传中消失。

至于中国人如实记录自己的小眼睛，可以是自信，也可以是自嘲，是内心强大的表现，坚决支持。

(特别说明：本文纯属个人观点，图片源于网络，仅供参考，谢谢观赏。精彩继续，敬请期待！)