最近小编们纷纷进入一个瓶颈期，简单来说，就是——“起标题肌无力心理倦怠综合症并发期”。
看着大家每天起标题的手速越来越慢，标题也渐渐进入到思维定式和套路之中，显得没有新意、缺乏生机活力起来，老衲我真是看在眼里，急在心里啊！
今天，我就来给大家专题讲一讲“如何起标题？”
01
一个好标题有多重要
标题的重要性，借一位广告大师的话说：“标题是大多数广告最重要的部分，它决定了读者是不是读正文的关键，读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说，标题花费了广告费用的80%。”——大卫 奥格威
在微信上，人们对于一篇文章的判断完全取决于标题。标题好不好，直接决定了你内容有没有人看，被多少人看。
所以说，“写好一篇文章从写好一个标题开始”。
有一个数据指出，“人们在微信端平均每2-3秒时间看一条朋友圈”，如果标题不足以引发兴趣点开，那么3秒钟过后，这篇文章就划过去了。
微信文章标题的特点就是“要在极短的时间范围内给出一个迅速的高下判断”，所有的判断只取决于你唯一露出来的东西，那就是——标题。
标题是很重要的。
所以，如果
你叫“张三”你就挫了，
你叫“张三丰”你就牛了！
你叫“李四”你就挫了，
你就叫“李四光”你就牛了！
02
优秀标题的判断标准
那么，一个好的标题应该具备哪些特质和特点呢？
简单来说有三个特点：
清晰，
简练，
富于表现力。
什么叫清晰呢？
就是，你一看标题知道这篇文章要说的是啥，这就叫清晰。
举个栗子：
如果你的文章标题写：《今天晚上吃这6样菜会瘦身》，这样的文章会有人看。
如果你写：《那时花开问锦瑟……》，这种极其抽象概念的就没人看了。
所以，这是“清晰”。
“一篇文章是一句话”，一篇文章总结下来可以总结为这句话。
“一句话是一篇文章”，这一句话打开来详细说就是这样的一篇文章。
这句话就是这篇文章的标题，这个标题展开了是这样一篇文章，这就是“清晰”。
第二是简练。
简练的意思就是文字风格简练，不要啰嗦。
我们会发现小编们起标题会不自觉的越来越长，标题足够长是可以带出更多的信息量，但是我们需要练习的一个基本功就是：“如何在最少的字数里说清楚自己想要表达的意思”。
举个栗子：
比如说，你的标题叫《今天小明来我们家跟我说了一件很重要的事》，这就没人看了，如果叫《小明当我面出柜了！》，这样的话会好一些。
为啥呢？因为大家的时间都太紧迫了，眼球太有限，信息太杂，只能以高强度迅速抓住个别的有效信息，太多余的事情大家感受不到。
所以，一定要简练，不要长。
二十个字以内，十五个字已经足够，越短越有力量。
第三是富于表现力。
什么叫富于表现力？
就是文章标题很吸引人、很幽默、很有冲击力。
举个栗子：
比如说，咪蒙有个非常好的标题，叫“生活不止有诗和远方，还有傻逼甲方”，我先不评判内容的好坏，但这个标题的表现力是非常强的。
再比如，我喜欢的一个标题叫：“中关村的我给不了你国贸的爱”，非常的有画面感。
再比如，如果你只是想说“现在社会上装逼的人太多了”，这就没有表现力，而如果你说“水浅王八多，遍地是大哥”，这就有表现力辣。
更多关于表现力，需要大家自己揣摩。最高级的表现力，绝对是由文字功力决定的，不夸张的说，也有各人天赋的成分在里面，不信你去看看那些著名作家的文字？
03
好标题的四个套路
怎样才能写好一个标题呢？
首先，我们去研究一下成功的标题的特点。
成功的标题可以分成四类，大部分成功的标题，至少符合这四类的其中一个特点。
第一类是引人共鸣的标题。
先举个栗子
有篇文章叫做《高房价摧毁了80后的一切》，这可能是一个能够引起最大范围的共鸣的标题，它还用了一种发泄式的表达，激起了80后这个群体在高房价下的无力感。所以，不管后面的内容是什么，很多人光看到这个标题本身，就有了一份代入感。
给人共鸣的标题通常是说到了某个群体的痛点，甚至让人一看就有转发的冲动。可能很多人知道，“标题决定了打开率，内容决定了转发率”。但是我要告诉你的是，有的标题甚至都能够决定转发率。
我经常在朋友圈里看到一些文章，一看到标题、都还没看内容，就忍不住想要转发。
比如有这么一个标题：《这个世界上最傻的事，就是对年轻人掏心掏肺地讲道理》。当我看到这样一个标题之后，我的内心完全被戳中，说的太有道理了，简直就是我的心声。我相信很多做管理、做老板的人一定会有共鸣。
第二类是悬念式标题。
悬念式标题不难理解，就是标题直接激起人的好奇心，让人想去文章里面寻找答案。
举个栗子，
比如：《什么样的人不会出轨？》
再比如：《现在能撩汉成功，全靠当年三分钟》
再比如：《我离婚了，但我很高兴》
这些都是激起你的好奇，让你迫切想知道，为什么是这样呢？
引发悬念，是很通用的一个起标题的方式。
第三种是争议式标题。
也就是说你在你的标题当中直接就提出了引发争议、质疑、站队的观点。
再举栗子，
咪蒙非常有名的一篇：《我为什么支持实习生休学》，既有悬念、又有话题性。像这样的标题最容易让读者忍不住想要去点开、去吐槽、去站队、去转发朋友圈。
三流的标题叫做无感标题，就是读者看完这个标题的内心是，哦，这样子。然后，然后就没有然后了。二流的标题是能够引起读者强烈的好奇。而真正一流的好标题不仅是引发好奇，而且还自带话题。
第四类是颠覆固有认知的标题。
当你的标题是每个人都知道的一个概念，那么这很可能就是一个无感的标题，也就等于是一个失败的标题。
如果你的标题颠覆了大多数人的认知，你的文章就相当于成功了一半。
比如，罗辑思维有过一篇文章《关于如何管理你的上级的清单》，在大家脑海里，应该是上级管理下级，怎么可能下级管理上级呢，所以，当人们看到这么一个标题后，都忍不住想要点开去看里面的内容。
四大套路之后，隐藏着的最大的那个套路，聪明的你，有没有看出来呢？
这一点特别重要，甚至可以说是最重要！！
那就是，所有受欢迎的标题，它们都有一个共同点：都是大多数人熟悉的事物、跟大多数人有关的事情。
这一点要牢记！
不管你的文章主题是什么，你都应该尽量在标题里体现人们更加熟悉的事物，让读者感到：这篇文章，跟我有关。
其实所有的人都只会关注与自己相关的信息，在这里我要给出大家一个非常神奇的小窍门：
就是在标题里面尽可能加入“你”字，一个“你”字，马上会让读者感受到文章跟他之间的信息相关度。他会觉得你是在说他。
举个栗子：
《新系统将比当前系统少用50%的能量》，这篇文章是很多文案常写的类型，就是说“我的产品好在哪里，它是怎么怎么好”，对于消费者来说，它是没有太大感觉的。
但是当我们把“你”字加进去的时候就变成了：《新系统将为你节省50%的成本》，于是消费者立马觉得这个跟我有关了，它能够为我带来一些东西。
所以说我们要在标题里面尽可能地融入“你”字，其实这个“你”字也是经过数据不断地测算出来的，我们发现：在标题里面加入“你”字，它的阅读量能够提升2%-5%。
在这里我们再看一下其他的广告商们，都是怎么去运用这个小窍门的：
比如说：今日头条有个广告，这个广告的标题是《您已达到上海银行高额卡申请条件，点击申请30万额度》，这个是一个银行的信用卡广告，看完了之后你就会觉得真的吗，它让你会很不由自主地要去看一看这个标题。
再看另外一个广告是SK—ll，它在知乎上投放的一个广告，这个广告叫做《你现在的生活是你想要的那种吗？》同样是“你”字放在标题里，看完这个标题你会很不自主地想要参与进去。
一个”你“字不仅吸引了读者的注意，同时也会把写作者的角度调整转换过来。
很多小伙伴在写文章的时候经常会犯的一个错误，就是不自觉的站在自己的角度写，更加侧重于“我”的感觉，”我今天要写什么……，所以我想怎样，我感觉到怎样“。
但是对于阅读这篇文章的人来说，读者很难找到自己有关的那种感觉，好像你写的东西跟他没关系。
当我们转换一下思路，把“你”融进去的时候，我们就会不自觉地去考虑我们的这个内容能够给对方带来什么好处，对方看完了我这个内容他能够获得什么。
当我们把这个角度转换过来的时候，我们的文章已经成功了一半了。
这个神奇的小窍门，你有没有学会呢？
在下节课里，我们将揭晓《如何起一个10万+的标题》这本武林秘籍最精华的部分——深度拆解“写好标题”到底要炼哪些神功。
当然，各位看官勿紧张，欲练神功，无须自宫。
小伙伴们，我们下期见哟。
