当读者冲着标题点开一篇文章后，接下来作者又应该展现什么内容，才能吸引读者必须继续往下读呢？

答案就是一个抓住读者好奇心的好导语（开头的段落），否则读者就会扭头走开，后面再精彩的内容都无济于事。

那什么是好的导语？是否有标准呢？也是否有套路？

先来看两条优秀的导语:

去年暑假的一天，在圣彼得的海滩上有一个叫比利的男孩，他正在墨西哥湾里游泳。他已经靠近深水区的标志，他突然感到腿部碰倒一个有弹性的东西，就在这时，他看到水面上浮动的鱼翅。

查尔斯戴维斯说:“我的工作就像每天都在被人亲吻，亲得嘴巴都疼了，但我喜欢这份工作。”

看完两条导语的第一反应是，男孩到底碰到了什么东西？这个戴维斯到底做的是什么工作？他为什么喜欢？……等各类问题，这种感受最直接的结果就是，我必须继续读下去，看看到底是什么回事。

优秀的导语都有一个共同的特质:

神秘

多数情况下，读者之所以会对文章产生好奇，并不是因为作者在第一段说了些什么，而恰恰相反，是作者在第一段省略了什么。省略的元素可以是各种各样的:一个动机，一个证明，一个例证。

写导语需要把握的大原则:

1、与故事有关

    首先作者写的导语一定要与故事有关，否者读者会有一种读了一大段仍然不知所云，或者被欺骗的感觉。

2、激发读者好奇心

    创造一个悬而未决的问题，迫使读者到后面的段落中去寻找，几乎是一个优秀导语必备的特质。

3、不可故弄玄虚，夸大其词

    导语最好不要吹天花乱坠或者故弄玄虚，除非后面的故事非常经常。然而，那些优秀的作品从来都是开门见山，直奔主题，让故事本身来吸引读者，而根本不需要在导语中做“广告”。

4、简洁明了，尽量避免过多的细节描述，除非他能够吸引读者的好奇心

    对比以下两个导语，大概明白如何避免过多的细节。

爱索迪尔是一种硝酸盐类药品的名称。用于缓解心脏病患者的胸痛症状。该药品由美国家用产品公司的爱夫实验室研制生产。该药品于1959年上市，现在已经占据了46%的市场份额。年销售额达1.5亿美元。

和一些类似的硝酸盐类药品一样，爱索迪尔也是一种用于缓解心脏病患者胸痛的药物，但是这种药品几乎控制了半个市场——并不是因为这种药的成分有多么与众不同，而是因为该药品一直是市场关注的热点。

修改后的导语，减少了“家用产品公司”“1959年”“46%”“1.5亿美元”这些具体的细节内容，取而代之的是“控制半个市场”“关注的热点”这用比数据通俗易懂的文字，避免数字和名称造成混乱的局面。

把握了大的原则，大方面没有错误之后，接下来应该思考一下，采取怎样的形式写导语。

1、硬新闻导语。

保险业历史上最大的丑闻就要知道主角了。这就是美工公正基金集团，一家在保险销售行业蒸蒸日上的金融机构。

2017年1月1日，新年伊始，深圳医改双箭齐发。

这两条导语没有俏皮的语言，直接了当的告诉了读者，发生了重要的事情，要引起关注了。像这种事件本身就足够火爆的故事，趣闻性或者举例式的导语只会淡化了新闻的重要性。

然而，这样的够猛的事件毕竟不总能遇到，或者我们不需要去写。这时，趣闻式的和举例式的导语变成了我们的首选：

2、具体事例导语

举一个具体的例子，让读者能够很快的从例子中读懂，作者可能要写些什么。这样的形式是最常用的，但也遵循以下一些标准，否者就会成为废话型导语。

简洁——导语中的例子必须清楚明了，能够被立刻理解。

“乔的农场上，玉米已经堆成山了。这都是最近两年丰收的玉米——足足有27万升，足够全国人民吃上两个星期的玉米博饼。但是政府还想要给他更多。”

例子简洁明了的反映了一个现状——玉米很多，并且还抛出了一个谜团，为什么还要给更多？

与主题表达方向一致

同一个主题有不同的方向，我们所举得例子（描写）应该符合整个故事的核心基调。

内在趣味——只有精彩或者与众不同的生活片段才能够让导语变得诱人。

有焦点——导语应该集中描写一个点，并且这个点最好是那个诱人的点，还得跟后面得文章相一致，否者就会像一盘散沙。

“从玻璃建筑高耸入云的现代都市出发，来到最现代的新机场搭乘飞机，穿过埃塞尔比亚高远贫瘠的土地，进入西南部绵延起伏的山区，就到了布吉部落的帐篷前，部族长老阿布布鲁每天早上起来，都会到帐篷前的平地上小便，借此测试风向……”

这个看起来是一个有趣的导语，然而却没有焦点。都市到高原，到山区，到部落，内容很丰富，可是读者不知道这是要告诉我们什么。

3、描述性导语，一句引语或者一个生活片段

4、带有变化的总结性导语

“电脑来了——紧跟而来的，是骗子。”

仅仅12个字，作者就点名了故事的主题。

稍微复杂点的例子：

“360名亚瓦派印第安人生活在狭小的保护区里，他们的祖先曾经在亚利桑那州1000万英亩的土地上驰骋。如今，他们终于第一次打赢了与白人的官司。这个白人想往印第安人的口袋里送上3300万美元，但那些印第安人却叫他滚开。”

这一段由三个总结性的话组成。第一句告诉我们亚瓦派印第安人人数很少，并且因为白人的扩张被挤到墙角，这在后面会进行展开；第二句揭示了整个故事的转折点：终于打赢了官司，这在后面也会展开；最后一句话是对整个故事内容的粗线勾画。

总结:

1、当你是准备写一个导语时，心中应该有一个明确的目标:制造神秘；

2、当你想好如何写什么内容的时候，这时你应该把握以下几个原则:

1、与故事有关
2、激发读者好奇心
3、不可故弄玄虚，夸大其词
4、简洁明了，尽量避免过多的细节描述，除非他能够吸引读者的好奇心

3、遵守了所有原则之后你应该根据自己文章题材选择以下其中的一种件形式。