在新媒体时代，传媒需要具有互动性，网络视频应运而生，并成为传统电视业的挑战者。
文│编辑 姚 尧
2013年9月30日下午，东芝宣布于本财年结束之前将在其亏损的电视部门裁员50%，并关闭三家海外工厂的其中两家。这也许只是电视机市场中的一件小事，但纵观整个电视业，在互联网概念的冲击下，不管是内容商、运营商，还是终端生产商，都面临着来自于网络视频的挑战。
在新媒体时代，传媒需要具有互动性。在大数据时代，广告商需要观众的数据化肖像。在多元化时代，人们需要拥有时间、地点、内容的决定权。能满足这一切需要的网络视频，正在成为电视业的挑战者。这既是一个网络视频瓦解电视的过程，也是一场生活方式的变革。
电视机争夺
网络视频与传统电视业的争夺首先显现于彩电业的格局之变。今年3月，乐视与富士康签约开拓智能电视市场。5月，乐视联合夏普、高通、富士康、CNTV，推出定价6999元（人民币，下同）的乐视TV超级电视X60以及1999元的普及型产品S40。
随着互联网企业大举进入，彩电业再现“白菜价”。39英寸的乐视卧室智能电视售价仅1999元；小米最新推出的47英寸智能电视，售价2999元；机顶盒厂商同洲电子也来搅局：55英寸智能电视仅售4698元，爆出“地板价”。TCL结盟爱奇艺，率先将48英寸智能电视的价格拉下3000元；创维则联手阿里巴巴，42英寸“酷开”互联网电视仅售1999元，同类外资品牌42英寸彩电，售价则普遍在4000元左右。
“传统电视制造业有沦为标准显示终端代工厂的危险。”海信集团首席科学家黄卫平表示。
就互联网公司和电视机生产厂商而言，两种企业操作方式不同，互联网企业做电视是一种新的商业模式。
从内容上来说，电视机作为载体与内容提供商捆绑在一起构成了所谓智能电视的基本要件。创维与互联网企业阿里巴巴一起合作开发智能电视，赋予电视机阿里云、支付宝等功能。长虹与华数、百事通等合作，并不排除与其他内容提供商合作，以使电视机承载的资料库内容更广泛。海信与300多家互联网企业合作，其中CNTV和华数是其核心合作伙伴。
从营销方式来说，传统电视的营销方式包含渠道展示、节日促销、广告推广等活动。而据乐视一位内部人士透露，单广告推广这块，“正常点位就在20%”。而乐视在渠道方面采取零渠道模式，通过自身平台跟消费者沟通。
民生证券分析认为，彩电行业需求低迷、原材料上涨等风险因素仍然存在。海信在公告中披露，随着家电下乡、节能补贴等国家扶持政策的陆续退出，彩电行业面临着因市场透支可能导致的行业增速放缓等市场风险。
以上种种因素都推动着传统彩电生产厂家持续加强技术开发，推动智能电视产品化。
电视媒体根基动摇
不仅仅是电视终端的争夺战日趋白热化，从内容制作和广告的角度看，作为媒体的电视业也在发生翻天覆地的变化。
“我经常看电视节目，但就是没在电视上看过。”一项针对美国大学生的调查显示，纸质飞机票和电视，已成为他们眼中的历史遗物。这是主持人芮成钢的一条微博。与此同时，豆瓣上有447人加入了“不看电视小组”。最资深的组员表示：1992年开始就不看电视。“客人来我家总是很奇怪，你们家的电视在哪？”皆因电视被贴上了弱智的标签。《纽约生活》杂志列过一份清单，发现包括扎克伯格、安吉丽娜、麦当娜等名流都曾称或“假称”过：我家没有电视。
以电视业的根基电视广告为例，在过去的2012年，电视的广告和收视率开始与网络视频分蛋糕。在北京，电视的开机率仅仅为30%。只要有Wi-Fi，手机、个人电脑、平板电脑随时能变成一部遥控器在自己手里的电视机。
随着大数据时代的到来，未来的广告销售，将不再是针对“一群人”的销售，而是针对“一个人”的销售。而描述“一个人”整个生活方式“肖像”的数据，通过互联网都可以轻易获得。一个cookie、一个搜索记录、一个账号的注册资料、一个弹出广告领取赠品需要留下的手机号码，汇总起来就能显示用户的阶层、爱好、习惯。
例如，分析师通过对一个迎婴聚会的登记表进行数据分析，会发现孕妇在何时会购买大包装的无香味护手霜、善存片等物品。最后他选出25种典型商品的消费数据构建了“怀孕预测指数”，可以预测到顾客的怀孕情况。通过会员卡的资料和超市购物小票上的数据，一旦有女会员购买“怀孕预测指数”上25种商品之一，超市就可以确定她怀孕了。在随后给女会员邮寄的商品目录中，孕妇用品与孕妇广告便会不着痕迹地进入其中。
而电视广告则是针对“一群人”的广告，例如《超级女声》通过短信与观众互动，但依然对发短信用户的基本面目毫不了解。而网络视频广告，却可以根据不同的“个人”，来进行推送。在大数据时代，有咨询公司计算，网络视频广告性价比是电视广告的7倍。
网络视频取代电视节目
一旦传统电视满足不了广告商以及电视观众的需求，网络视频网站的自制节目就会和电视台节目同场竞技。而网络视频的创意机构不只是网站或一家制作公司，它的属性让它的创意团队既可以是全体网民，也可以是电视台。
就眼下的网站自制视频而言，视频网站在天价版税的压力下，转向或原创或收购网络作品为剧本投拍电视剧。在资金充裕的情况下，从电视台邀请主持人来自制娱乐节目。在缺乏网民原创（UGC）的社会环境下，依然用或商业或评奖的方式，扶持个人原创力量。
以高晓松的网络节目《晓说》为例。从网络视频节目再到电视节目，高晓松成功地让《晓说》成为了他一个看得见表情的“专栏”。但高晓松却说：“我不认为中国的视频网站自己能闯出什么路。”他认为网络视频节目未来将与电视结合得更加紧密。
众多网络视频从业者都认为视频网站可以购买电视节目的版权，帮助电视节目进行推广。网络自制节目也可以在电视中播出，如《青春大爆炸》、《北京爱情故事》等颇难说清是网络剧还是电视剧。
截至目前，“中国好声音”第二季的网络点击量差不多已达5.46亿次。除了导演团队之外，还专门设有网络视频团队。而号称全球观众最多的电视节目“2012年央视龙年春晚”也只有约7.7亿观众收看直播。
现阶段，网络视频与电视台在寻找一个彼此相处的方式，是一种融合，并非激烈的竞争。但随着网络电视机顶盒、平板电脑、智能手机逐渐成为年轻一代标配，未来怎样还不得而知。
Facebook首任总裁帕克说：“未来社交将进入视频时代。”网络视频可能成为人与人联系的一种方式。正如公开课正在侵蚀《百家讲坛》的阵地，更多人互动的网络视频婚恋节目可能会取代《非诚勿扰》，弹幕网站会取代到演播厅举牌子的粉丝团。网络视频与电视的微妙关系背后，其实是一场已经开幕的、生活方式的变革。
