投放前，通过调研真实客户，过往数据分析，数据报告总结，刷平台客户端或者一些信息流数据平台等（https://appgrowing.cn/）查找了解当前的竞争趋势，对用户，产品，竞品有深刻认知之后，确定了投放的思路以及方向，准备好文案及素材。
距离正常投放，还需要经历测试环节。投放初期，由于调研不充分，对人群及市场还认识不充分，对文案及素材的效果也没底，为避免投入的大成本打水漂，理智的做法是先小范围试错，去调整。通过测试确定人群定向，调整文案方向，从而验证自己的整体投放计划是否适合常规投放。如何测试，这个创意自检清单，收好了
①以目的导向创建测试计划。不管是测试标题，落地页文案及排版，入口图素材，目的明确才能做好清晰的对比计划
② 同步测试；为减少测试环境的变量因素，测试版本需同步上线以规避不确定因素影响转化率，转化成本，从而误导测试结果
③ 均匀抽样；切记人为地选择流量，比如测试不同文案的效果，但是选择了两个不同的城市，测试失真。
④ 充足的样本量保证测试效果，样本量不足，随机性太大，效果容易失真。另外，也可以借助专业数据分析工具帮助自己做决策，比如显著性测试确认ABtext的转化率是否有明确差异。
⑤流量分配随机性：比如流量进入落地页，A版本跟B版本是依次展示的，
⑥ 一次只测试一个变量：在测试一个因素时，需保证其他变量的一致性，避免失真。多变量测试多数情况无法准确归因。在测试入口文案时，你同时调整了素材，落地页排版，转化率变了，你将无法判断具体是什么因素导致的
⑦ 明确测试优先级 。测试前需要确定测试的优先顺序，先测试重要的变量。比如当核心的价格，选款，功能诉求点还不确定的时候，你测试提交按钮颜色是没有什么意义的。
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