双11购物在今日凌晨迎来最高潮，以天猫、京东为首的各大电商平台以及参战企业纷纷公布战报。其中，京东11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11累计下单金额突破2000亿元；天猫方面，官方数据显示从11月1日至11日0点30分，天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿元，2020天猫双11订单创建峰值达58.3万笔/秒。

       数字看起来可能并不直观，说说身边的故事，我的一位同事在11月1日早上一进办公室的门后就开始喊：我昨晚定了个闹钟准备12点起来付尾款抢货的，后来闹钟没叫醒我，早上起来发现都没货了！后来有一天我听到她在办公室打了好几个电话，对方是天猫客服：我在XX家买的，我实际付款的价格比页面上的到手价还高，我问了客服，客服回答说是我要一件一件的买才可以享受优惠，我集中起来一起买就无法享受到到手价，这个你们一定要帮我解决!然而今天，这位同事一早进来也在说：哇，我觉得双十一真是优惠，我又屯了好多货，买到就是赚到！

       双十一对于我们来说算什么？

       提到双十一，我们要想想为什么要搞促销？

       首先要说到的一点就是经济学永远逃不过的需求曲线，正如下图一样，需求随着价格的变化而波动，简单说来就是本来一件商品的标价能使得100人购买，而降低商品的价格虽然降低价格的这部分商品利润减少，但能使得又增加了30个人的购买量，所以导致总的商品利润增加。

       现在的各种团购券、现金券、直播带货就是这个意思。拿现在最火的直播带货来说，实际上大家的收入增加了么？并没有。直播带货只是借助新媒体的平台，用的还是最原始的促销理念：创造需求。我告诉你你需要这个，你买这个你就会变得怎么样怎么样。其实大家仔细想想，我们以前身边的品牌有这么多么？我，一个直男，在办公室同事的耳濡目染下，就能说出不下十种眼影眉笔口红的流行色号款式。其实这些品牌商品差异化很大么？并没有，就因为在各种脸型和肤色的人脸上会产生各种效果所以让人一直有争议一直购买尝试，创造出需求，买到的东西真的如主播说的那么好么？产品质量也层次不齐，送的赠品大多也是用不上的东西。

       然而不难发现，每年的双十一优惠的方式已经越来越复杂了，本来弯下腰就能捡到的钱，现在自己趴在地上都不一定找得到，还要分享给三个人点击链接后一起找。如果用一句话概括现在的双十一方式，就好比网友那句：“把优惠券藏在大兴安岭一颗400年古树后方300英尺的刘姓土拨鼠家的车库里，2小时找到土拨鼠一家并在车库前合影留念，即可得5元优惠券。” 还记得第一年大家争相扫敬业福，然后有人抽到大奖时的惊喜之情，到现在人均不超过5块钱还要天天拼死拼活的偷偷几个号沾福；从之前的盖楼到今年的撸猫，平时不说话的群都会多出几百条信息。犹记得家族群的“帮我砍一刀”么？

       资本就是用这种方法开始磨刀霍霍向着我们这一代打工人了。

       不知道大家有没有看过那个用花呗给女儿过生日的广告，最后在一幅一家三口温馨吃饭的画面旁打上字幕：一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日，也要过得像模像样。当时就有网友配上一幅图，中国上一个反映父亲借钱给女儿过节的艺术作品好像是这个。

       而现在资本家的触手伸得越来越直白，好像在告诉你，你过得不体面，而我能让你体面，来吧，借钱吧，来吧，买我的各种产品吧，用我的产品，你才能证明是在生活，而不是活着。

       至于优惠规则的复杂，就证明它越不想给你优惠。因为真正想给你优惠的，它一定是一眼就能让你看明白的。现在各大APP往往新客让你参加一个活动，你需要完成这个活动的各种任务，完成一半，拿了几毛钱，你会发现要你跳转到另一个活动中，然后随便点两下又是几毛钱，你继续点吧，可能又跳到一个新的APP让你注册，你不点吧，感觉有点食之无味弃之可惜的，反正没事点吧。第一天你点了，由于你之前跟自己说不能做一个半途而废的人，于是你第二天还继续点，点了好几天你有一天点不动了想放弃，哎~不行，你的队友来提醒你上线了，因为你前两天刚加入了一个组队任务，由于你之前跟自己说不能做一个拖累别人的人，于是你又继续点下去……

       我现在总结了一个规律，就是它活动的字数越少，它优惠的力度就越大，你就比如说像什么三元一双、十元四双，就只有8个字，然后平均每双给你优惠了15%。然后还有优惠力度更大的，买一送一，优惠了50%，当然还有更优惠的那就是免费，直截了当，多好你说，当然这种优惠形式只能在街边的2元店看到了，怀念以前淳朴的时光（手动狗头）。

       说了这么多，附上群里一位领导的建议，虽然略显鸡汤，但大致也是讲述了我们这一代打工人针对上述幻术的破解之道。开源节流，重节流，还需更重开源。努力学习业务，丰富自己，为自己的未来努力，投资于自身素质而不局限于外形，不比整这些繁琐的虚头巴脑的玩意儿强么？咱们打工人不做韭菜！