你方唱罢我登场，双十一是一个超级IP，但在不久之后他也会成为业界传奇，自2009年开始，双十一不再只是青少年眼中的“光棍节”，节日大促已经成为全民狂欢的盛宴，而且全年只此一天。

在如今传统文化丢失，现有的消费文化成为社会大行之风的同时，阿里所谓的文化节操在哪里？

要经营一家百年以上企业需要的不仅仅是管理手段，运营制度，他的文化价值更值得我们去考量。那么，消费文化能否取代传统文化？在几十年后甚至是几百年后的今天，还有多少人记得传统节日？

今年是阿里的第八次在双十一进行大促销了，然而这样的狂欢还能持续多久？

2011年11月1日阿里巴巴集团控股有限公司就已经向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请。

2012年9月27日通过初审并进行公告，于2012年12月28日取得该商标的专用权（即获得注册）.。

2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

时至今日，双十一已经成为电商行业行业的盛事，中小企业卖家消尖了脑袋也要参加双十一促销活动，不仅仅是因为这天是大促，购物已经成为了当今的一种时尚，消费也是一种节日。所以，笔者更喜欢把双十一称作是“消费节”。

笔者认为到今天双十一作为电商界的促销日也经过了他们所谓成长时期，无论是概念还是操作流程都逐渐变得成熟起来。一个是涉及到的人群数量在剧烈增长，一个是参与规则的不断完善。

之前有一部国产网剧中写了这样一个故事：双十一来了，女性经不住促销打折的诱惑，纷纷中了双十一之毒，男人的私房钱被刷爆，到处都是发狂的女性，俨然成为一个现实版的《行尸走肉》。虽然片中的描述夸张了一点，但是却道出了人们对于双十一的态度。笔者搜索双十一出来的结果也是对于双十一更多地贬黜之意。

有人说双十一是经历了由促销大战到全民狂欢的证名之路，现在已经成神；也有人说双十一就是“剁手节”，其寓意就是当天的促销太多，用户禁不住要买买买；也有人说双十一是一种消费象征。

诚然，如今的互联网连接了世界，连接了你我，互联网电商平台改变了现有的贸易行为，但是我们所谓的消费文化值得如此大肆宣扬？到头来我们看到的是什么，企业从百姓手中获得的金钱和财富。

网购成风，青年人为了满足消费感肆意挥霍未来财富提前背上债务，大多数人办信用卡的初衷是为了买一部价格高昂的手机或者笔记本电脑。

媒体关注双十一，用户关注双十一，评论人关注双十一，就连今天收到了最多的消息推送也是关于双十一产品打折促销的卷或者一堆的数字。这时候就又有人说了双十一不过是一堆的数字，已经没有了意义。

笔者是不赞成的，为什么没有意义呢？起码哪些售卖企业提升了一大部分的销量，平台也有了很大的流量，这是一种成就感。

可是，即使如今的双十一很火，可是针对的人群毕竟不是高端人群，消费水平有限，所以只能通过走量来获得收益。而店家也乐意通过双十一活动来提升销量。

双十一骗局也有很多种，无论是先提高价格再降低价格，还是所谓的买一送五其实那五只是不值钱的东西并非是你要购买的产品。而这正是商家的目的所在，如果用户购买了产品那么也只能认栽了？在双十一前夕有关部门便出台了政策，不允许商家利用先提价再降价的手段来瞒骗消费者，然而这样的事情就需要平台通过技术层面的手段来进行限制了，效果如何我们还不得而知。

其实双十一的价值已经远远超出了它在电商行业的销售价值，依然成为新常态下的一种消费文化，特别是如今经济增长受限，人们需要更廉价的产品来充实物欲横流的生活。

可是笔者却认为在传统文化缺失的今天，建立起来的消费文化能持续多久呢？即使是传承了几千年的传统文化也经不住世人势力的心，更何况是脆弱不堪的消费文化，如果有一种新的模式颠覆人们的生活谁还会直到在几十年前的今天还有一个双十一？