珀某雅

——致力「打破性别偏见」第2年，联合《中国妇女报》推出系列活动

——IT'S GENDER, NOT BORDER

珀某雅于2021年2月首次启动打破性别偏见的妇女节传播campaign，以生活中常见的话语为切口，对性别偏见发出质疑。

2022年3月，珀某雅延续这一主题，在打破性别偏见的路上更进一步。邀请「广州合兴堂醒狮全女班」出演主题短片《醒狮少女》，并请女足王霜声音出演，用冲破偏见的女性代表来讲述女性冲破偏见的故事。

2022年品牌三八妇女节营销案例，要赋权女性，也要真诚发声

在线下，珀某雅在北京、上海、深圳、杭州、成都、武汉6个城市地标建筑投放LED广告，在广告中呈现多样化的女性和男性形象。

22年三八妇女节，珀某雅在打破性别偏见的议题上做出了更多行动支持。

联合方所西安店策划推出打破性别偏见的主题陈列书桌，推出女性议题、性别偏见、儿童教育等议题相关的书单共计57本，并将通过公益组织【图书馆计划】将儿童书单的图书捐赠给10所乡村学校。

传播主题

「性别不是边界线，偏见才是」

通过此案例可以看出其运用了用户思维、品质思维、品牌思维、平台思维。

用户思维：其在挖掘用户需求时，知道目标用户是谁，目标用户的需求是什么和应该怎样满足用户的需求。

品质思维：知道只有把品质做到极致，企业才可以保持长久的竞争力。

品牌思维：打造品牌的独特价值，吸引用户关注，通过新媒体平台进行宣传。

平台思维:通过新媒体平台进行推广。

通过此案例可以看出其运用了用户运营策略、内容运营策略、活动运营策略

能够抓住热点，并且就性别偏见的这个话题引起讨论，引发女性共鸣。

最后用这句话结尾：这个时代在变迁，妇女能顶半边天