前言：
最近思考了很多事情，总觉得自己应该要做点什么，或者说学会些什么。自己平时的爱好是阅读和看电影，会读当然也要会写，所以想要练习写作，这里的写作当然不是指作家式的写作，只是想与大家分享点知识，本职工作是网络竞价方面的，所以目前的写作主题都是关于竞价知识的分享，希望这些知识能帮助到大家。
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竞价是什么？
我们暂且以百度为例，百度是国内竞价广告最知名的服务商，因此以百度为例。
当我们在百度搜索关键词时会出来结果页：
这是手机百度搜索“婚纱照”出来的结果页，结果页里面有很多条信息，前几条信息一般来说都是广告。（各个搜索引擎广告条数不同）结果页往下看是快照，即搜索引擎抓取网站内部信息形成结果页每条信息，快照是不需要付费，即SEO（搜索引擎优化）；有兴趣的读者可以自行百度，后期也会写一些关于SEO的知识。新广告法出台之后，各平台互联网广告都要标注“广告”字样，这里我们要感谢魏泽西。结果页出现的信息，可以按照位置排位，即第一条是第一位，第二条是第二位，以此类推。因为网民的搜索习惯，不同排名，点击人数不同，点击人数对于广告主来说便是潜在客户，是金钱。所以大家都想排在靠前的位置，位置是一定的，即一个萝卜一个坑，那么这时便出现了竞争，就像拍卖一样，价高者得。
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排名怎么排？
最早的排名就像拍卖一样，价高者得，但是实际结果对于广告服务商来说并不友好。因为广告主的实力是不同的（企业在搜索引擎上投放广告，这时企业便是广告主），百度对企业主说：你们谁出价高，谁的排名靠前。这时便出现了一种现象，对于实力强大的广告主来说，他把价格提的很高，他的排名靠前，那么他的潜在客户就多，也可以赚到更多的钱。那么对于小的广告主来说，它的公司实力有限，不能承受太高的成本，那么它的排名就低，客户就少，赚的钱也少。最后形成了马太效应。
小客户们接受不了高成本之后便不再投放广告了，小客户们不再竞争之后，竞争人数便少了，大客户们就可以花更少的钱来投放广告了，这对于广告主来说是一件好事，不但成本降低了，客户也多了。但是对于百度这些广告服务商来说，却不是一件好事，没有竞争，广告主便降低了出价，百度赚的广告费就少了。
此后，百度引进了“韦氏暗拍”即各广告主不知道彼此的出价，并且扣费是扣下一家的出价。这个竞价方式计算起来相对复杂，假如现在有两个广告位，即搜索“跑步”这个关键词的第一位和第二位，第一位能带来20个点击，第二位能带来10个点击。
有三个广告主来竞价，分别是耐克每点击付6块、阿迪的4块和锐步的2块。按照价高者得的原则，耐克赢得第一个广告位，阿迪赢得第二个广告位，锐步竞价失败。
这时候问题来了：应该扣耐克多少钱？按照VCG竞价法则：
先算出没有耐克参与竞价时候阿迪和锐步的收益，即阿迪赢得第一个广告位，锐步赢得第二个广告位，收益为4*20+10*2=100
然后算出有耐克参与竞价阿迪和锐步的收益，即阿迪赢得第二个广告位，锐步出局，收益为4*10+2*0=40。
二者福利之差为100-40=60
那么耐克应该为每个点击付的钱为60/20=3块。
这种竞价方式最大化了竞价参与者的福利。百度牺牲了短期利益，但从更长远的角度考虑，因为竞价广告不是一个短期的行为，百度保证广告主的总体利益，等于是符合自己的长期利益。
