年轻人为什么喜欢上知乎？

知乎是怎么成为硬核知识社区的？

知乎未来要怎么放飞自我？

大白本期话题，这届年轻人正在知乎放飞自我 

年轻人为什么喜欢上知乎？

上周最让钢铁直男激动的事，莫过于天问一号在火星成功着陆。不过，你会不会跟大白有同样疑问——天问一号着陆后只有模拟视频，为什么不在第一时间发布现场影像呢？ 

后来大白在知乎上找到一个答案：火星车要优先发送着陆期间采集的数据，这对后续工作意义最大。而图像数据量大，有可能等到跟轨道器建立中继链接之后再发送。嗯，懂了。 

接着大白发现，不管什么“疑难杂症”，找知乎“老中医”总有答案等着你，比如有关“天问一号”的话题都上知乎热搜了，那肯定是有同样脑洞的人在谢邀回答啊，这引发了我对知乎强烈的兴趣。 

知乎给人的印象是“人均985”，用户都是知识老手。不过看了知乎3月发布的招股书才发现，我偏见了。2020年第四季度，来自一线、新一线和二线城市的知乎月活用户占比73.8％，有78.7%的用户在30岁以下。原来这么多前沿、年轻、求知欲强的少年朋友，在狂热的追求知识啊。 

问完是不是，再问为什么。年轻人为什么这么喜欢刷知乎呢？首先，这是人的求知欲，知乎给大城市里一群患有“被知识焦虑症”的宅青，提供了深度问答的安乐窝，满足了了解一切的好奇心，也缓解了快节奏社会的毒打。 

二是知识呈现的方式。原来获取信息你得读书看报去图书馆，但传统媒体和传统知识被互联网重新解构了。现在动动手指就是问答式在线社区，还有视频内容，不管杠精到底，还是像大白这样好为人师，都有臭味相投的归属感。 

但大白认为，年轻人喜欢知乎，最重要还是经过十年沉淀下来专业的用户和内容。之前看过知乎上一个“十年百问”的专题，2011年有人问“经常12点以后睡觉对身体有多大危害？”，2020年有人问“用勺子挖掉一块脑组织会失去意识吗？”你看，虽然十年跨度代际不一样了，但每代年轻人都知道脑子是个好东西，每代年轻人都很关注脑科学。大白的意思是，今天看十年前的问题依然实用。知乎是时间的朋友，真正的知识即使时间流淌，也能沉淀下来.知乎的大V质量高，内容沉淀深，专业范围广，再加上你们长得比较丑，所以就喜欢看知乎呀。

知乎是怎么成为硬核知识社区的？ 

脱离剂量谈毒性都是耍流氓，所以知乎平台上到底装着多少知识呢？根据刚刚发布的2021第一季度财报，知乎月活用户达到8500万，同比增长37.7%，远远跑赢互联网大盘的数据；月活创作者340万，获得收益的创作者同比增长296%；累计内容同比增长60%，付费内容数量同比增长190%。 

在视频方面，2021年3月知乎的平均视频消费时长是去年同期的1.6倍，一分钟以上中视频的季度日均上传量同比上涨了17倍。 

在互联网下半场各领域极度内卷的情况下，知乎好像重新开挂，创作者和图文视频内容飞速增长。在大白看来，这个硬核知识社区所积累的内容，成了年轻人的知识图谱，也是全社会的百科全书。 

知乎用户往往带着一种鲜明的个性标签，从之前的“谢邀”“什么体验”，到现在的“刚下飞机”“实名反对”。大白好奇的是，知乎究竟补了什么钙，才成为今天这种知识社区的？ 

2011年知乎上线时，实行的是邀请制，创始人周源说过，知乎的前期种子用户里很多是创业者、设计师、程序员和媒体人。你想，这些人作答的结果必然是严肃而专业的，他们打下的地基，为后来的知乎创造了认真答题的PGC氛围。知乎的前十万用户，把互联网大牛一网捞尽；到2014年知乎迎来第1000万用户，这时社区内容也延展到艺术、教育、电影等各个垂直领域。从2015年开始，知乎连续获得腾讯、今日资本的投资。 

大白认为，这可以看做知乎发展的早期阶段，主要在码人、码内容。知乎大V“何嘉”做过一个统计，在知乎创立的前三年，4位创始人一共回答了2345个问题，占到他们累计回答的86%，在知乎走上正轨之前，创始人还承担过气氛组的角色。

知乎是怎么快速商业化的？

2016年起，知乎逐渐发力知识服务市场，知乎 Live、知乎书店等产品陆续发布；2019年知乎盐选会员正式上线，它把杂志、私家课、Live讲座、电子书、专家领读等内容打了一个包，用户有了更专业的内容，平台也有了更好的商业化变现抓手。 

根据官方财报，知乎第一季度营收4.78亿人民币，同比增长154.2%；其中付费会员业务收入1.27亿人民币，同比增长127%，占到总营收的26.5%；知乎的商业内容解决方案业务收入1.21亿人民币，在线教育、电商等其他服务营收1714万元。这个季度知乎的非线上广告收入占比55%，第一次超过了广告业务。 

这季财报对知乎有很大象征意义，它标志着知乎不再单纯依靠流量获利，而是在内容商业模式上开始规模化变现，这证明了知乎挣钱的能力。 

老实说，看到这季知乎财报，大白最真实的感受，就是出乎意料，说结论——没想到知乎的商业化速度能这么快。因为作为普通用户，大白对这些商业化产品没有太强的感受，但这也说明知乎未来的商业化潜力依然很大。 

大白刚才回顾了知乎的商业史，你会发现，每一步的背后都是内容再强支撑：引进专业用户，形成优质内容，扩大领域范围，然后生产更专业的内容，筛选有高需求的用户。总的来说，常年累积的专业内容，就是知乎商业化的护城河。不知道你发现没有，在知乎，你的提问不显示时间。为什么？因为知乎本质不是时间流，而是信息沉淀啊！