【原创非首发】
笔友小张给我说，他来公号写小说半年了，一直没流量，两位数的阅读量还是读书群朋友撑起的。而隔壁的老王在公号写文，搞几张炸裂的图片，配上几十个字，阅读量10万＋，这一比较太糟心了。
小张和老王都在公号写文，为什么差距这么大？
问题来了，老王迎合了公号推流机制，重点分享情绪类、观点类、知识类的文章，阅读起来短而快。而小张只写小说，小说需要沉浸式阅读，耗时耗精力，与公号“天生不是同路人”，不给推流也是情理之中了。
小张有错吗？没错，小说写得很精彩，文笔优美，情节抓人，每一篇都在3000字以上。错在哪里？错在小张选错了场子。
01
公号推流机制，主要看文章的打开率、完读率、留评率。
这3个数达不到比例，对不起，推不了。你以为文章发出后是编辑在一篇篇审核吗？不是，是小机器人在算，算这篇文章有多少人点进来？有多少人读完？有多少人在评论？
第一个：打开率。就是点进来的人数，别人为什么要点开你的文章？主要取决于你的标题和封面，说白了，就是你的标题和配图很吸引人，让人第一眼就想点开。
第二个：完读率。就是读完这篇文章的人数，停留不到3秒，或读到一半就跑了，点赞也不算，必须划到文章的最后。这主要看什么？看内容的质量，有没有干货？能否激发读者的共情力？
第三个：留评率。就是在文章末尾留言的人数。夸也行骂也行，只要留言的人多，系统就会觉得这篇文章有讨论价值。这主要取决于啥？取决于文章的观点是否新颖、鲜明？是否有热点难点痛点？是否触动了大多数人的心脉？
发文前几个小时，小机器人就在旁边算，这三个数据好，它就先推给小部分人看，反应好就继续推给大部分看，反应不好就停在那儿了。
所以，打开率、完读率、留评率越高，系统就觉得文章好，推荐力度大，看到的人就越多，文章的流量也越多。
看到了吧！推流就是这么简单粗暴。
02
小说的特质，强调文学性和意蕴，标题一般比较含蓄，故事情节、悬疑曲折需要铺垫，篇幅较长。比起公号的碎片化阅读根本不占优势。
公号的本质是什么？是碎片化阅读场景下的信息获取工具。读者可能在上班路上、午休间隙，或是在蹲马桶时随手打开一篇公号文章，平均阅读时长不到2分钟。
而小说的本质是什么？是沉浸式体验的精神消费品。读者需要进入你构建的世界，跟随人物命运起伏，这需要时间、需要专注、需要情绪的投入。在这个快节奏的时代，读者哪有时间去等着你慢慢铺垫？
小说连载还面临着一个残酷的现实，章节阅读量会断崖式下跌。可能第一章有1000人看，到第二章就只剩下300人了，到第十章可能就剩几十个铁粉了。
为什么？因为公号没有“追更”的天然场景，用户今天看到了你的文章，明天可能就忘了，或者被其他信息淹没了。
写小说的作者，往往都有一种执念，把小说当成自己的作品，精心打磨每一个字每一段情节，期待被共鸣。而公号系统给你的，是流量心态，别跟我谈艺术，我就看数据表现。
这种错位导致了一个悲剧，你熬更守夜把心血都倾注在内容上，而系统根本不给你的内容被看见的机会。
一般而言，首次曝光的阅读率达到领域值，加上互动等因素，才能获得二次曝光。而小说这种形式，天生在“打开率、完读率、留评率”上吃亏。
所以，在公号上写小说，就像在菜市场里卖香水，不是产品不好，是场景不对。
03
别在公号死磕小说了，两条路，要么换地方，要么换写法。
微信上线了“小说合集”功能，认证后作品会上架到微信小说小程序，文末还有上一篇/下一篇切换，解决了追更难的问题。且平台会根据内容插入广告，作者能拿分成，版权也会受到保护，这算是微信给小说作者的一点安慰。
但说实话，这个功能根本没有改变小说在公号的尴尬处境。阅读场景没变，用户心智没变，光靠功能优化能有多大作用？
明智的选择是转型，把小说思维切换成“公号思维”，就是换写法。
什么是公号思维？就是每一篇文章都要自成一体，不能依赖上下文。你可以写故事，但这个故事必须在3000字内讲完，而且要有明确的观点或情感共鸣点，让读者看完忍不住点赞、留言、转发。
把小说里的故事包装成观点文，为读者提供情绪价值。用具体的场景、具体的冲突抓住读者，让他们在第一时间就被钩住，然后层层推进，最后给一个有力的结尾。
或者冲突前置，别铺垫太多，上来就扔个矛盾，能大幅降低跳出率。细节填充，多写具体的动作、声音、气味，少写抽象的情绪，能增强沉浸感。尽量做到符合公号的推荐逻辑。
如果一直坚持写小说，最好去简书、起点、番茄、知乎盐选等这些专门写小说的平台，这些地方的用户就是奔着看故事去的，小说在那里才是主战场。
公号和小说，天生“八字不合”，小说需要沉浸，公号注重快读，小说需要时间，公号在抢时间。说到底，不是小说写得不好，是来错了地方。
公号的推荐机制天生偏爱“高打开率、高完读率、高留评率”的内容。在公号死磕小说，就是与自己过不去。
写到这里，不得不感慨，还是简书这个平台好！
