解决之道很简单时，上帝在回应。——爱因斯坦

爱因斯坦一直认为：科学逻辑上的简单性，是一种理论正确的伟大标志。这种感觉在日常生活中也经常能感觉到，比如买了一件家具，如果安装的过程出现很麻烦的步骤，那么可能就是你的操作出现了问题，又比如工作的时候使用PPT或excel，觉得用的特别麻烦的时候，搜索一下，通常都能找到更简单的操作。人们向往简单的生活与操作，因为这是最节省精力和资源的。

这个原则运用在广告上也是如此，毕竟简单的东西最容易被人记住。比如耐克的标志“√”，对勾是一个形状极其简单的符号，一笔就能画完，但同时也是一个人们习惯记忆的一个符号。上学的时候，老师批改作业，正确的答案会使用“√”。这个符号代表的一种正确的、积极的态度已经深刻在我们的脑海中。但却一直没有被企业关注，直到耐克将其设为标志，可谓明智之举。

围绕简单这个原则可以引生出具象、日常和以小见大这些原则。

具象的要比抽象的容易理解， 具象是能为感官器官直觉感觉到的，是直观的、具体的、感性的。比如一款牛奶广告，为突出其好喝，视频效果中特意添加了喝牛奶时“咕咕”的声音，观众一听到一连串“咕咕咕”的声音就会不自觉想起自己喝自己喜爱饮料时那种急切的心情。

日常生活中每天围绕在我们周围的事物，我们最为熟悉。利用这些事物做广告，能很快进入消费者内心，在《广告人创意教程》里我看这样一个例子，很有感触。中国某百货场想告诉消费者，自己是一家为老百姓服务的商场，这里有一切老百姓想买的东西。为此，需要找到一个象征着老百姓的东西。最后筛选留下的是一个不起眼的顶针箍。没错，就是印象里，奶奶缝衣服时用的顶针箍。这是个我们记忆中特别熟悉的家庭现在却又不易买到的东西，用它来寓意百货商场里可以买到一切老百姓需要的东西再合适不过了。