一、主动分享
主动分享顾名思义就是分享者在没有受到外部环境任何“威逼利诱”的情况下自发分享内容的过程，若要引导分享者主动分享，需要满足如下其中一项条件：1 被分享的内容与分享者三观或个人特质吻合；2 有利于塑造或突显分享者的形象；3 分享者对被分享的内容感同身受，有感而发；4 对被分享者有利； 5 推进关系；6 有利可图。
满足1、2、3其中一项或多项条件，分享到朋友圈的概率更高；微信是一款熟人社交应用，朋友圈是展示自身形象的平台。微信使用群体多为80后、70后、60后（90后、00后更侧重个性，更多选择用QQ），这些群体均已在社会打拼多年，非常注重社会身份和形象，所以主动发到朋友圈的内容，更多是符合自身身份和形象的信息。
满足4、5其中一项或两项条件，分享到微信群或个人的可能性更大。微信一对一聊天和群聊侧重的是交流，而不再是展现个人形象。分享的内容难以满足所有受体（被分享者）的需要，此时将内容分享给有这方面需求的个人或群体，更容易引发话题满足交流的需要。4和5两项内容，在个别场景会形成递进关系，例如，有次朋友聚会，有个朋友谈起想买学位房，在考虑买哪个地段，后来我分享了一条关于学位房改革的资讯给朋友，她很高兴有人惦记她说的话，于是开始深入聊学位房的问题，聊得多了，现在成了好朋友。
“有利可图”一项很有争议，把它归类为主动分享是出于“商家”这个角色考虑。当前有小部分互联网产品的商业模式基于熟人社交为前提开展。例如OMALL跨境电商，其商业模式：个人加盟成为店主，店主推广、贩卖商品，商品成功出售后，店主获得部分利润分成，其余利润归企业所有。对应这种商业模式，分享功能变得至关重要，店主除了线下推广，微信及其它社交应用会成为产品推广的主要阵地，店主作为“商家”，会主动分享商品或促销资讯来宣传产品，而促使店主做出分享行为的根本原因是有利可图。
二、被动分享
被动分享常常是在违背分享者主观意愿的前提下引导分享，常见的做法有“甜头”诱导和强制分享，即只有完成了分享动作才能继续体验整个产品流程。
（1）收获的价值 > 分享带来的消极影响，分享者愿意分享，举个例子，某电商拉新活动，200+元一斤的XXSJ级车厘子，只要成功分享商品快讯即可获得“150元优惠券”，即可以50元价格购买到车厘子，最终分享者做出分享行为。假设车厘子直接标价50元一斤，分享者不一定会主动分享商品快讯；商家发起让利，对分享者存在诱导；对于分享者而言，在发起分享动作前会思考“分享”所带来的影响。“150元优惠券”的优惠力度是否巨大到足以弥补分享行为带来的心理落差，令分享者忽略分享所带来的损失（朋友圈的形象被解读为“市侩”之类）。
（2）放弃分享的成本>分享带来的消极影响，分享者愿意分享。当放弃分享的成本越大，用户越容易妥协，当然，强制分享功能的设置，一定程度上牺牲了用户体验。
三、分享内容的载体形式及各自的优劣势
目前互联网产品分享出来的内容载体有2种展示形式，一种是链接，另一种是图片，图片上会有一个二维码，解码跳转应用商城下载APP或跳转网页界面。以下图片描述了分享电商APP商品详情页到朋友圈及被分享者通过分享界面购买商品的业务流程。
无论分享链接还是图片，两种形式在展示层面和产品层面上各有优劣，如下图：
四、分享功能设计及开发中的坑
看似简单的功能也会有坑，这是我之前设计分享功能时候遇到的问题：
（1）内容被二次分享，是否需要做标识？
（2）二次分享的流程是否与一次分享流程一致？（此处指的二次分享：分享人分享出去的内容被看到的人再次分享出去）
（3）需要输入邀请码才能注册的APP，通过微信分享功能拉新，选取分享链接还是图片的形式？如果选取链接，要怎样解决邀请码问题，如选用图片，图片内容如何布局？
