-了解用户想看到些什么，比你希望他们看到什么更重要
-旅游广告着力于在读者心中建立长期形象，特别是可以利用某些事件来解决一些临时问题
-旅游广告得以成功，最主要的因素或许是选对要刻画的主题。选取人们认为这个国家最独特的东西
-宣传名不见经传的国家，要给读者许多具体的信息
-人们梦想着出国游历，广告的人物是将梦想化为行动，而最奏效的方式是把让人眼前一亮的照片与具体的信息相结合
-广告要尽量打消人们的忧虑
奥格威谈广告-“怎样做国外旅游广告！”
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