一个互联网产品的生命周期可分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,而这四个阶段,必然会伴随着产品的迭代更新及运营的手段变化,下面从用户增长及规模、产品迭代方向来确定简书所处的阶段。
用户规模及增长趋势:
由于iOS下载数据难以获得,以上是简书安卓端下载总量。
可以看到,截止到2017年1月6日,简书的安卓端下载量为837.5W,最近1年简书的下载量不断增长,且增长趋势不断加强。
产品迭代方向(选取2016年一年的数据):
(因安卓各大应用商店的更新时间不一致,故选择appstore上的版本更新)
可以看出:
简书的版本大约一月更新一次;
更新的主要内容是为了优化用户体验,对创作者及使用者的体验都很重视;
对于创作者的用户体验主要侧重于生产内容以及投稿功能,而对于阅读者的用户体验则是侧重于内容推荐、阅读体验、评论互动这三点
从以上分析中,可以推测出,简书目前的产品生命周期是成长期。
对于成长期的产品,最重要的是增长模式和速度。这个时期,要不断优化自己的产品,优化用户体验,同时尽可能覆盖越多的渠道,把产品推向用户,让更多的用户使用产品。
因为简书目前处于成长期,所以简书的产品增长趋势目前是呈指数型上升。
Q1:在当下阶段,如果我来负责简书的用户增长,会重点考虑哪些手段来实现增长,为什么?
最核心—优化用户体验,不断迭代更新,让用户自发传播。
对创作者,优化写作体验、投稿、互动等环节,同时,对高质量创作者实行激励;
对使用者,推荐更高质量的内容,优化阅读体验及与作者互动等功能;
ASO(应用市场优化),尽可能覆盖越多的渠道,把产品推向用户,让更多的用户使用产品;
新媒体渠道:微信、微博、公众号互推,各大学习型写作型社群;因为目标用户活跃在各大写作与学习型社区里面,在这里可以获得更好的转化。
广告投放、事件策划。让产品更多展现在用户眼中。
Q2:该产品在未来半年内,可能会遇到哪些问题与挑战,为什么?
保持健康的内容生态系统。作为一款内容型产品,在越来越多用户涌进来之后,容易出现劣质内容泛滥,最重要的是内容的质量问题,创作者产出的内容质量,以及能不能精准推荐给使用者其需要的内容。这个时候需要的是内容审核强度的加强、标准的制定,应该以机器+人工双重审核的方式。
竞争者的出现,同质化严重。当一款产品发展之后,市场上定会出现跟随者,类似的产品会越来越多,这时需要简书有自己的个性化内容,不可替代性显得非常重要。