演讲是一种 输出，这个事实毋庸置疑，但我们需要区分的是，演讲有别于代码、文字、电影、电视的输出。简单看是表达形式的不同，但本质区别是接收信息的人群不同。
代码，一般只有计算机技术人员才能识别。而电影、电视则广场舞大妈也能看懂，这就是输出的本质区别。
所以，好的演讲第一个秘诀就是：
想明白说给谁听
这点很好理解，就是见什么人说什么话。但难点是什么样的人该说什么样的话呢？
如果你对这个问题有点无从下手，那不妨思考三个问题：
- 听众是谁？
- 听众关心什么？
- 听众想要什么？
举个例子：
普通老百姓的内心诉求是什么？
有几个关键词：安全，财富、健康、希望。这些都是普通老百姓关心和希望拥有的。
如果你的听众大部分是普通老百姓，那演讲就要具备这些元素，这样才能让听众听得有意义。就像《蜡笔小新》，它的目标观众是孩子，所以这部动画片无论语言还是画面视角都是从孩子的角度设计的。
再比如说，当你的听众是父母，他们更多关心的是孩子的健康成长、孩子的教育问题。
再比如你的听众是创业者，那么他们更关心的是行业发展、机遇，以及企业成功方面的知识和方法论。
所以，从某种意义上讲，了解听众的诉求，并通过演讲满足这种诉求，会比演讲内容本身更重要。
就像《战狼2》这部电影，从电影本身来看，属于典型的商业电影加好莱坞三幕剧的结构，故事并不新颖。但因为满足了观众家国情怀的内在诉求，便获得了巨大的成功。
这就是想明白说给谁听的效果。
了解了说给谁听以后，接下来要说第二个秘诀：
学会怎么说
说这个之前，先提一个问题，人对于文字的理解速度快还是语言的理解速度快？
举个例子：比如早年苹果刚推出iPod时，是这么介绍iPod的：
文字：“全新的iPod Nano，采用了Cirrus Logic的芯片和最新的电池技术，拥有32G超大内存，我们还配上了非常美观的铝制外壳。售价199美元起。”
语言：“全新的iPod Nano，价格不变，容量翻倍。我们还把续航时间增加到24小时，让你可以全日无休地享受音乐。另外，由于采用了最新的铝制外壳技术，现在你有五种不同颜色可以选择了。售价199美元起。”
两种表述所产生的画面感完全不同，这就是语言和文字之于大脑的区别。
所以，我们可以这样理解：大脑处理语言的速度要比文字快，且更容易被记住。
说这些我是想表达一个观点：演讲中一定要用大脑容易接受的方式输出内容。
如何做到呢？这里有六个方法可供参考：
1.口语化
方法：先说一遍再写稿子
理由：我们可以这样理解，语言是大脑通过语言编码输出的，文字是通过文字编码输出的；语言编码系统更善于处理语言编码的文件，文字编码系统更善于处理文字编码的文件。
如果我们先写再说，就相当于让大脑用语言处理系统来处理文字编码的文件，这无疑会增加听众的认知负担。
2.舍得做减法
方法：删掉三分之一，再删一半
理由：一方面，演讲本是一种遗憾的艺术，很多演讲高手在演讲过后总会遗憾还有很多东西没说。所以，我们在做演讲设计时，与其这样不如化被动为主动，进行主动删除，一方面让自己的演讲表现的更从容。另一方面，也减轻听众的认知负担。
3.控制语速
方法：把讲话当喊话
理由：喊话会有意识的考虑对方有没有听清或者听见，且喊话的语速更显沉稳。
4.提供可视化的信息
方法：利用PPT，且PPT的一屏不要超过20个字，一屏不要超过三行内容
理由：大脑视觉系统的理解速度要比听觉快N倍。所以，一段信息如果图片能表达清楚，就不用讲了。
5.生动化
方法：举例子，做类比
理由：举例、类比就是让听众融入其中，产生画面感。这种表达方式比语言本身更丰富，也更容易被理解。
比如大材小用这个成语我们可以这样类比解释：把飞机引擎放到拖拉机上。是不是很有画面感。
6.内容结构化
方法：分2点讲最容易记住；分3点讲比较常见（经典结构）；分4点讲比较专业。
理由：结构清晰意味着逻辑清晰，逻辑清晰听众就更容易理解。
如果你想让听众很快记住你的说的内容，那就不妨把内容分两点来说。如果你想表现的很专业，那就不妨把演讲的内容设计成四点。
综上六点，关于 学会怎么说 的核心要点就是减轻认知负担，让听众更容易理解你在说什么。
想明白说给谁听、学会怎么说，这些都很重要，但还有一个最重要的问题就是：说这些的目的是什么？
目的是什么？就是我要说的第三个秘诀：
清晰的演讲目的
有句话说的很好，“判断演讲成功与否的唯一标准是：有没有通过演讲达成你想要的结果。”
更通俗的讲，我们辛苦的准备那么多内容，不断的练习表达，不就是为了达到某个目的吗？
有人可能会说，我演讲的目的就是为了练习演讲。可以啊，至少你清楚自己目的。
事实上，我从我听过的很多讲座、企业宣讲中发现一个问题，很多演讲者总是希望在一场演讲中达成多种目的，实际上这就是一种目的设定错误的演讲。
美国大选期间，特朗普的女儿伊万卡曾做过一次演讲。在这次演讲中，她在前15分钟一共有60多次提到了父亲特朗普。其目的非常明显，就是助选。而这次演讲也给特朗普的当选提供了很大的支持。
所以，清楚演讲目的就是演讲是否成功的关键。且每次演讲的目的不能超过一个。因为 演讲目标超过一个就等于没有目标。
在这里提供一个达到演讲目标的有效方法：
把你的演讲目标归纳成为一句话，反复使用。做到一次演讲后，观众可以不记住任何东西，但一定要记住这句话。这就是让演讲目标清晰的有效方法。
本篇通过“想明白说给谁听”、“学会怎么说”、“清晰的演讲目的”三个维度来讲述演讲高手在设计自己演讲内容时应该考虑的三个方面，以此来达到更好的演讲效果。
同样，对于大部分演讲新手来讲，通过思考以上三个维度，也有利于新手设计出自己的演讲内容，以达到提升演讲技能和实现演讲目的的效果。
最后，我想说：任何高超技能的背后都暗藏着一套简单的方法论。如果你掌握了这套方法论，就可以掌握了这套技能的心法，剩下的就是不断练习和实践。
熟练的时刻也就是你掌握这项技能的时刻。
文章部分内容来源于《得到》王雨豪的语音课程《怎样成为演讲高手》
