产品经理入门实战班之产品规划(8)

课程内容:产品规划

授课老师:张夏男

时间:2017-11-22



一、课程回顾

了解市场->了解需求->产品设计->产品运营

(一)回顾-市场分析

行业背景分析:宏观经济分析、竞争态势、行业技术预测

市场现状分析:市场阶段、市场规模

微观个体分析:SWOT分析、用户研究

(二)回顾-竞品分析

总述、背景:竞争格局分析

具体分析:竞品定位分析、竞品功能分析、竞品策略分析

结论:结论建议

(三)回顾-需求分析

用户需求不等于产品需求,产品需求不等于解决方案

(四)在执行作业时的问题点在哪里?

缺少一条主线、缺少一个目标、缺少一点节奏

(五)我们和真正的产品经理差距在哪里?

产品数据、产品战略、产品规划

二、产品规划

产品规划人员通过调查研究,在了解市场、了解客户需求、了解竞争对手、了解外在机会与风险以及市场和技术发展态势的基础上,根据公司自身的情况和发展方向,制定出可以把握市场机会,满足消费者需要的产品的远景目标(Vision)以及实施该远景目标的战略、战术的过程

关键字:公司/产品愿景,产品定位,产品目标

(一)产品规划的意义

明确清晰的目标、有利于资源协调及执行、更有利于全团队的向心力、老板需要

(二)产品愿景、定位与目标

公司/产品愿景:企业长期发展的终极目标、蓝图、饼

产品定位:产品是什么,产品做什么,大方向、slogan

产品阶段性目标:产品的打法、达到的效果

1、愿景:

腾讯:最受尊敬的互联网企业

微信:连接一切

阿里巴巴:成为一家持续发展102年的公司,成为全球最大电子商务公司提供商,成为全球最佳雇主公司

淘宝:让天下没有难做的生意

2、产品定位

产品定位是指确定某产品在消费者或用户心目中的形象和地位,即通过塑造产品或企业的鲜明个性或特色,树立产品在市场上的形象,从而使市场上的目标用户了解和认识本企业的产品。

多问自己几个问题:

(1)产品是什么?产品做什么?一句话15个字以内解释清楚

(2)核心用户是什么?核心需求是什么?

(3)切入点是什么?优势是什么?

定位是贯穿整个产品的一条基准线

举例:

(1)陌陌:陌陌四年换了四次广告语,改变了slogan,定位是否变了?

(2)咕咚:

slogan:要运动用咕咚——>智能运动,尽在咕咚

定位:运动+社交的平台——>智能运动社交平台

需求方向:围绕运动相关的需求社交相关的业务拓展——>围绕智能硬件

(3)网易云音乐(音乐的力量)为什么要做视频?

分析角度:产品、用户、市场、资源、切入点

(4)定位总结

定位比较虚,但却是规划产品时的基准参考线。随着市场与竞争环境的变化,定位可做调整,变化与扩充,但主基调不变。

产品生命周期

引入期:基础功能和尝试——获取用户

成长期:打磨体验——提升活跃,提高留存率

成熟期:运营,提高收入——获取营收,传播

衰退期:提高留存,开拓和尝试——提高留存,开拓尝试


3、产品阶段性目标(产品的打法、达到的效果)

(1)意义:

a.互联网特性,变化特别快,拆分细小目标点

b.人力及时间成本,快速试错

c.团队指引性和目标性更强

(2)阶段性目标来源:

前瞻性预判:公司战略、市场情况

及时性回顾:竞争情况、产品情况

(2)例子-KEEP的版本迭代路线

搜集iOS端APP版本迭代网站:www.appannie.com

从KEEP的版本迭代路线总结归纳KEEP的版本路线分析

思考:KEEP的定位有没有变?Slogan的变化。市场环境和竞争格局有哪些变化?KEEP所处的生命周期?阶段性的目标如何?

4、小结


三、怎么做规划

(一)产品规划主线


四、产品roadmap

(一)模版

时间维度模板
版本维度模板

(二)Roadmap要素

1、有限资源下合理清晰的目标

2、需求优先级、小单元需求拆分、合理的并行及串行

3、小步快跑

4、常见错误:大而全

原因:(1)互联网瞬息万变(2)资源有限(3)初期的方案有可能是不完美的(4)快速试错,与用户一起成长

(三)roadmap定期回顾


五、小结与展望

(一)小结

(二)如何提升产品规划能力

1、多关注行业动态

2、多看APP的发展历程(多复盘竞品发展历程,总结其阶段性规划方式和打法)

3、多向老板、产品总监问为什么

4、多以主人翁的意识思考

(三)课程结构

(四)课程目标

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