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下午即将下班，作为文案的你突然接到老板的信息，需求不明、产品不清，唯有交稿时间很清楚：明天一早。
百般无奈之下，你只能以浓咖啡续命，熬夜撰写文案，寻找资料、模仿套路，绞尽脑汁、搜肠刮肚写出一篇文案，深夜十一点提交。然而，不到五分钟，老板给你发来消息：不够具体，重做！
万般无奈，你推到重写，耗尽心血和一夜的时间，终于写出了一则算是符合要求的文案。饿了一夜的你，来不及补充食物，为避免迟到，先做公车再打滴滴千辛万苦终于赶到了公司，结果老板只有一句话：太复杂，重新写！
这几乎是每一个文案人在职场中的常态，加班什么的已经不忍言说，油尽灯枯、一夜白头才是最终的下场。
但是，为什么你学会了许多套路，也有了多年的经验，却还是无法避免这样的状态呢？升职加薪更是与自己无望呢？
那是因为，你并没有洞悉文案法则，更不知道“文案是什么”，这里，总结了5字法则：实、新、美、简、情。
一、实——事实说话
一篇好的文章、文案，不是装腔作势、喧哗取宠，更不是为了吸引目光而革新广告形式、作出虚假的内容。文案是要服务于销售的文字，目的只有促进销售。要求文案能让消费者能够理解广告信息，进而促进销售。所以，广告文案的内容一定要真实无误，不能误导消费者是第一要务，是一则好广告的立文之本。
尤其现如今“标题党”“吸睛文”大行其道，含蓄藏假众多，噱头为主，都是糊弄人的。也许这样的文案能够一时得逞，能够得到短期的利益，可如此一来，企业的产品和信誉只能被消费者的唾沫湮灭，不利于企业长久发展、甚至有破产可能。
如此看来，文案、广告的真实，才是广告最大的特征。只有实事求是，通过广告传达企业、品牌、产品、活动的信息，才有可能博得消费者好感，为广告文案、品牌后续发展夺得更好的战略时机和底蕴。
二、新——创意创新
比尔盖茨曾说：“创意就像是原子裂变一样，只需一点就能带来无以计数的商业利益。”
在广告文案中，更是如此。好的创意和创新，犹如画龙点睛之笔，能够将一则广告推倒万众瞩目的地步。
写文案做广告，经验很重要，并且也要有一定的套路。但是，经验的作用在于告诉你如何做，而创意的作用在于告诉你怎么做好。这两者其实并不相悖之处。但是常有人会被束缚于套路和经验之中，写下那些“烂广告”。
那我们该如何寻找创意进行创新呢？
其实，从生活中就能发现很多的创意，我们要做的就是多观察、善于发现，从生活的每一个瞬间去感悟、发现创意所在。而创新则更为简单，思维方式的创新、写作方式的创新、广告呈现形式的创新等等，只要你愿意观察、愿意体会，这样的创意创意会有很多。
当个生活的有心人。
三、 美——意境美妙
很多人觉着，写文章和写文案是有区别的，文章要意境优美、深远意长，文案不需要这些。但是，一定要记住：文案也是文章的一种。只不过比较特殊，属于商业文本。
不能仅仅是空洞乏味的文字和一堆数字例举的组合体，而应该在完成文案的基本条件基础上（传达信息、引起兴趣、促进购买），持续优化文案，使其成为意境美妙的“文章”，尽可能的给消费者以“美”的感受。
很多人不太理解意境美妙的意思，其实，意境美妙指的是文章的情趣和意境。是客观与主观情感维系借于想象力而产生的美感，也称为意境美。
文案作为商业文本的载体，更应该将意境美妙作为最高的追求（当然不可忽略文案的基本要求）。
四、简——简洁为用
简洁是每一个文本的要求，商业广告文案更应如此。
首先要做到的是一则广告说一句话，做一件事，也要有单一的承诺。如果一句话中重点太多，消费者肯定会厌烦。
其次在句式、句子中也要尽量采用简洁模式，尽量以简单、明了的文字去描述文案含义。
尤其是现如今信息爆炸的今天，生活工作节奏加快，如果前三四十个字无法传递明确信息，那么这一则信息基本沦为垃圾。因此，广告文案更应该力求简洁，以突出重点、明确信息为己任，用最少的字，表达最完美的信息。
五、情——融入情感
“天若有情天亦老”，情感话题是人类永恒不变的话题之一，在文章创作中，我们要求融入自己的真情实感，在广告文案写作中，也是如此：用自己的真情实感如带动消费者的情绪，引发共鸣和情感宣泄。
这样的文案更能够为消费者所接受，更能为消费者所接受。
同时，亲情、友情和爱情的融入，不仅仅是让产品、品牌和文案具备了一定的生命力，更重要的是消费者可以在情感中获得自我的认知和感慨，引发共鸣从而达成销售，有此能够提升品牌的知名度和顾客忠诚度。
品牌，即信仰。
而信仰赖以依存的，就是情感。
文案5法则，虽然无法让你一次性就写出热销文案、爆款广告，但是，能够让你在以后漫长的广告写作岁月中，时时磨砺自己的技能，洞悉这5法则背后的关键含义所在，掌握文案写作的精髓。
能够快速写出一则上乘的广告文案，也能够让你早点下班，早点得到老板的重视。更是能够让你少加点班，与同事相比较，也不至于那么辛苦。升职加薪，也在所应当。
总结：
文案5法则：真、新、美、简、情。
不论你笔下写作的广告文案是什么形式，都可以在写作之后拿这5点进行分析，是否到位。如果能够达到3点以上，你的文案基本算是中乘了，如果达到4条以上，你可以直接给老板看而不用担心挨骂了。如果达到5条，那么证明你已经洞悉了文案的内涵，升职加薪指日可待。
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