乐事包装营销案例分析
起初关注到乐事这个品牌的时候，是因为好几年前的薯片都是各种麻辣味，烧烤味，海鲜味等偏咸的重口味。乐事以青瓜味的清凉薯片去挑战新市场，让人们耳目一新。并且当时乐事的广告风格也有别于他，多数以清新，阳光的元素融入广告里面。并且我还记得当时他们每个广告结束后，会有一句广告语：停不了的乐事。我当时很喜欢，因为它不是很直白的念这句广告语，而是用粤语唱出来这句话，让人觉得很有新鲜感，并且广告语简洁，记忆度深！
在2016年春节的时候，乐事还玩了一把包装营销。是不是看着这个包装有点眼熟的感觉？没错，这个包装很多人通过自拍传到微博上，还有朋友圈等等，倍受人们的青睐！
一、结合当下人们热衷自拍的行为
现在的人自拍成瘾！在网络上，你能看到很多网友跟各种各样你“意想不到”的物品自拍。譬如跟手上拿着的饮料、桌面上的杯子、炫酷的手机壳等等。只要这些物品外形上是好看的，有趣的，他们都喜欢拿来自拍，以便增加照片的美感或者有趣的效果！
而这次的乐事新包装结合当下年轻人爱自拍的表现欲望，通过6种不同的卡通猴脸让人们自行切换“表情包”进行搞怪自拍。这种借由时下非常流行的表情包方式，提供了人们有趣并且自带调侃风格的自拍小道具，帮助消费者以一种新奇有趣的方式在社交平台上展现自我。这不仅满足当下年轻人的表现欲，还能使得品牌以产品作为载体，通过网友进行传播。
二、利用明星效应推广活动
春节期间，六小龄童是否会上春晚的新闻闹得沸沸扬扬。很多网友纷纷表示，六小龄童是几代人的美好回忆。这个新闻把六小龄童再次炒火了一把。乐事也趁势利用了这个热度，邀请六小龄童做猴年薯片的代言人。虽然六小龄童在那段时间讨论度和粉丝支持热度都处于双高状态，但是未免不太适合乐事这种年轻的品牌。所以乐事还另外邀请郭采洁、张艺兴、李易峰等明星一起加入此次猴年薯片的广告拍摄，完美综合了品牌的调性。
并且乐事让明星们在活动当天，相继在微博上发出自己的乐事猴脸自拍照，以“有话猴猴说”的话题与粉丝们进行互动。而乐事品牌也在自己的官方微博上推出“把乐带回家，有话猴猴说”的活动，引导消费者晒出与乐事猴脸包的自拍照，并@好友送出祝福，利用每天100箱的乐事薯片作为奖品吸引粉丝。他们不仅利用的明星们强大的号召力，还提供了消费者更多参与理由和动机，实现了品牌在社交平台上所产生的传播力。
三、切合春节喜庆节日
每到中国的传统春节节日，身边都会充斥欢乐气氛，譬如各个春节的欢乐电影排档、各个品牌相继推出的春节礼包、电视节目的拜年活动等等，无一都在增添春节的欢乐色彩。而这次乐事包装上的猴脸大笑表情，也十分贴合“快乐以及正能量”的形象。并且在欢乐的春节里，人们也容易被这样的氛围所感染，继而参与到乐事的推广活动中来。并且猴子的笑脸跟人的表情贴合度高，看上去有放大欢乐情绪的作用，视觉效果也感染网友们的情绪，刺激网友跃跃欲试。从而也达到了品牌所传递的年轻时尚的标签！
总结
这一次的乐事春节营销活动在微博上线以后，“有话猴猴说”微博话题讨论量就将近已40万，阅读量1.1亿。包装营销年年都有品牌在玩，但不是每个品牌都能像乐事这次的猴脸包装所制造的传播力。而乐事这一次营销整合妙在利用时下热度最高的两点“自拍”和“表情包”，以及相关明星的热度继而产生了一次强大的传播力！
