开云集团旗下眼镜部门近日宣布与京东签署战略协议，正式入驻京东商城开设首家官方旗舰店，发售集团旗下Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent等多个品牌的光学眼镜和太阳眼镜产品。这意味着奢侈品牌Gucci首次在中国第三方电商平台发售产品。
作者：不正经工作间
. . .
眼镜类产品被奢侈品牌视为新的增长
眼镜类产品正在成为除化妆品外的新增长，这是另一个可以让消费者无需花费太多就能收入囊中的奢侈品，数据机构统计，2017年全球奢侈品眼镜销售额达到204亿美元，同比增长4％。
对于此次与京东达成的战略合作，开云集团眼镜部门首席执行官Roberto Vedovotto认为中国已经成为电商销售蓬勃发展的市场，也是奢侈品行业最具增长潜力的区域，开云眼镜入驻京东后将能更好地服务并了解中国消费者。
京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东则表示，京东将协助开云眼镜最大限度地发挥其在中国的潜力，而开云眼镜的入驻将为京东消费者提供多样化、高质量的眼镜产品购物选择。
另有业界人士认为，开云集团此次通过开云眼镜对中国电商市场的进一步试水则体现出中国奢侈品市场的重要性已超越该行业对于假货问题的顾虑，也是对京东平台的一种肯定。
. . .
京东一直在发力奢侈品销售
在奢侈品终于开始积极迎合中国电商平台的风口上，京东近年来一直致力于向时尚领域发力。
过去两年间，京东在纽约、米兰、伦敦、北京以及上海都主办了时装秀。并成立了时尚事业部加大在奢侈品与时尚领域的推动力度，引入了包括阿玛尼、施华洛世奇和真力时在内的大量国际品牌入驻京东平台。
去年6月22日，京东宣布向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一，同时京东集团董事局主席兼CEO刘强东加入Farfetch董事会。
Farfetch在中国已拥有完善的业务，并且是200家高端奢侈品牌和500多家精品买手店的首选合作伙伴。此项战略合作将京东的物流、互联网金融和技术能力以及社交媒体资源，与Farfetch在全球奢侈品领域的领导能力相结合，以帮助Farfetch品牌持续深耕中国。
随后的8月，Saint Laurent通过Farfetch平台试水中国电商市场。
4个月后，Saint Laurent在2018年1月8日宣布独家进驻了京东旗下的奢侈品电商TOP LIFE，进一步扩大品牌在中国的电商业务规模。
. . .
天猫压力逐渐增加
在争夺奢侈品牌这件事上，天猫有理由感到警惕。
去年的12月，开云旗下奢侈品牌Stella McCartney上线天猫奢侈品平台Tmall Space，开设为期一个月的快闪店。但活动结束后，双方并未表示有更加明确和深入的合作。
而京东和腾讯却进展不断。
腾讯旗下的微信于去年12月29日上线官方精品店，这是继小程序之后，又一个可以连接商家与消费者的平台。消费者通过点击微信发现，选择搜一搜，输入品牌名称，就能看到该品牌的官方精品店、官方公众号以及专属定制等信息。
通过这一功能，微信为消费者创造了一个虚拟的购物环境，消费者根据自己需求有针对性地去搜索想要购买的品牌产品。
目前已开通“官方精品店”的有包括Cartier、Gucci、Lancome、Longchamp、LV、MichaelKors、Montblanc、NIKE、Swarovski、Tiffany等在内的全球一线品牌。
据统计，2017年全球奢侈品行业总销售额增长5%至1.2万亿欧元，创历史新记录，其中三分之一来自于中国消费者的贡献。中国内地销售额则同比大涨15%至200亿欧元。
数据还显示，2017年奢侈品电商渠道销售额占总销售额的三分之一。
奢侈品牌要想进一步深耕中国市场，不能只停留在一线城市，电商渠道将有助于它们更好地开发拥有更大消费潜力的二三线城市。
不过，无论竞争如何激烈，种种迹象表明奢侈品牌对中国电商平台的谨慎态度已逐渐放松，线上销售已成为各品牌业绩增长的主要推动力。有分析预计，今年将有更多奢侈品牌进入中国电商市场。
