在改革开放之初，主持人被等同于报幕员、传声筒。慢慢的随着时代的不断进步，主持人成为了节目的灵魂。他们不仅要有全程把握节目方向的控制力，还需要有在直播时面对突发事件的领导力和控场力。这也需要主持人自身基本的主持修养和应急能力，还需要节目组团队对主持人的准确定位和充分信任。《我是歌手》第三季总决赛的直播中，汪涵在处理孙楠突然宣布退赛的那机智救场的7分钟，不卑不亢，抚慰观众，表明态度、掷地有声。短短7分钟，堪称主持人教科书案例了。
现在很多综艺节目中，似乎主持人这个角色在渐渐的弱化。不少节目让主持人仅仅充当报幕员，甚至幕后音与旁观者。仿佛除了念几句广告赞助，节目已经不需要他们。还有的综艺节目甚至不启用科班出身的专业主持人，而是用一些连普通话都很蹩脚的明星充当这个原本很重要的角色。
不知道从什么时候开始，除了在节目的间隙播放广告外，现在主持人也开始念起了广告。华少大家应该都认识，他出名是因曾在节目上面把一段广告念得特别的快，并且咬字准确发音标准被大家熟知，仿佛快速念广告已经成了华少的标签，不过其他的特点还真是让人找不出来。
在某卫视的两个综艺节目《妻子的浪漫旅行2》和《女儿们的恋爱》中，每次播出之前都会让主持人念很大段的广告语，节目需要有赞助，这个无可厚非，但是广告也要和节目契合才是，尤其是节目一开播，就让主持人不停的念，感觉很搞笑同时也很无奈。
发觉李静在念这些广告语的时候，还是比较专业，但是广告语实在是有点长，观众们很想看节目，但节目一直在念广告，看到张智霖、汪峰、买超和包贝尔都在尽量控制不要爆笑。
好像现在在节目中由主持人口播广告已经成为了惯例，每个主持人都在做这件事情。
我看过一档节目，主持人不断地在节目中抓住一切机会巧妙地穿插赞助产品，凡是吃的，必定会联系到赞助商“某品牌牛奶”，凡是喝的，一定要带上“某咖啡”，交通工具必定是“某汽车”，而某APP的名字更是时常挂在嘴边。除此之外，在开头结尾的固定广告时间，也是巧妙铺垫，不知不觉地进入广告，当大家发现原来是在念广告时，皆是忍俊不禁，开怀大笑。
这种节目本身就带有些搞笑的性质，在插念广告的时候有些痕迹也无伤大雅，甚至有些人还认为是非常巧妙。能够把枯燥无味的广告巧妙地融入节目甚至做成包袱，观众看得津津有味，忍俊不禁，赞助商更是开怀大笑，深表满意，也算是皆大欢喜之事。
但也不是所有的主持人都能做到这点，如果经常在节目中插念广告，也就会使得节目不伦不类，断断续续之感。
目前，综艺节目中的广告形式趋向于冠名、口播、镜头的形式，与天价冠名费相对的是更多的口播频次、更多的镜头等，这本质上是一种强营销的手段，与消费者在观看综艺节目的放松心态相背。
其实，尽管节目为广告主带来了可观的曝光量，知名度或许有了，但名誉度却降了，每次植入广告的生硬都在一定程度上影响了综艺节目的好评率和商品的美誉度。有许多综艺节目在播放后都遭到消费者的强烈吐槽，这样就达不到广告应该起到的效果。
小编以为，现在的眼球经济时代铺天盖地的广告降低了节目的质量，满眼广告也引起了观众朋友们的反感。趋同的广告风格处理也使得人们厌烦，业内人士应该寻找更加生动多样的广告形式，提高用户的观看流畅度才对。
文/云安源
