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（本文作于2017年5月18日）

昨晚，即5月17日夜间IOS版微信更新了6.5.8版本，今天早晨这张图就霸占了整个朋友圈。

一夜之间微信好像与整个互联网宣了战。正如这张图所示微信的每次小举动都是移动互联网的大趋势，一个微信囊括的不仅仅是野心，更是软件平台的气候。

下面是我对新版本的几点看法

（一）

1搜一搜

新版本的搜一搜是在原来微信搜索的基础上将其独立放到了和朋友圈、扫一扫、摇一摇、附近的人等同一级别的主菜单。

从菜单级别上现在可以确定微信对于搜索的布局是毋庸置疑了，但本人认为微信搜一搜针对的不仅仅是百度。一方面搜一搜是基于微信对互联网搜索内容的布局，另一方面也在补其自身无处穿插广告的囧况。（后文说明）

从搜索的来源看内容分别来自站内与站外，站内基于微信1200万工号和小程序的精确搜选；站外整合如知乎、网易体育、搜狐京东、CSDN等全放位信息渠道。

2看一看

新版本的看一看是从原来搜索菜单里面的朋友圈热文进化而来，目前本人使用的安卓测试版本5.6.8也有看一看这一功能，但是依旧排在搜索的二级菜单里。

新版本将看一看作为一个独立入口放在了一级菜单，从用户需求上看是为了满足用户浏览热点资讯、好友关注的资讯以及自己感兴趣的文章等阅读体验；从微信生态看，则是在确保用户隐私前提下从侧面开放了用户与用户之间的交流渠道，用户通过看一看一方面增加了用户与用户的关联性另一方面增加了用户与产品的黏合度。

媒体目前的评论是看一看主要针对今日头条，本人感觉看一看与今日头条依然有区别：看一看内容更加有针对性，更加注重用户个性化兴趣阅读(即与用户无关的或者用户不关注的内容推荐会大大减少，但这也等于屏蔽了信息多样性的流入。)

3发朋友圈可调整图片顺序（今日不做讨论）

新版本里面增加了图片的可调整性，同时也能够和QQ、FB和TW进行同步分享，这个功能一方面提高了用户体验另一方面本人认为是微信将引进长视频分享的前奏。

4群主在群成员信息页中可了解对方是怎样加入群聊的（今日不做讨论）

5在聊天中查找聊天内容时可直接查找文件、图片、视频、链接

、文档、音乐等（今日不做讨论）

（二）

搜一搜

本人曾经在微信朋友圈发过一篇小短文，文中本人认为微信座上中国社交头把交椅靠的是三把斧：扫一扫、朋友圈、公众号。

很多人在分析微信时会是从聊天工具入手，很少有人仔细考究过扫一扫对微信的功绩，毫不夸张的说没有扫一扫今天的微信一定没有这么強霸。（以后有机会讨论这个话题）

（1）在谈搜一搜之前先谈一下微信站内内容来源之处——朋友圈和公众号。

本人在前不久的朋友圈的小短文中说过这样一句话“朋友圈2.0将会趋于职业化、专业化、内容化、分层化。”

本人在这里所提到的四个概念其余三个暂且不做讨论，今天谈谈内容化。

每个用户发过的朋友圈不同，每一条朋友圈都是一条信息流，所有的朋友圈加起来就是UGC。

朋友圈做内容的除了自媒体普通用户很少专门考究这个，那是因为以前微信的搜索不够强大，用户很少在微信里做搜索，这也就是微信朋友圈很少有人做内容的主因。

但是现在不同了，搜一搜会将朋友圈信息作为搜索信息之一反馈给搜索者，也就是说你朋友圈的每条文字每张图片都有可能成为搜索目标，说简单点就是你的朋友圈变成了百度知道。

微信站内内容的另一个源头是公众号。

如果今天要我说微信还未开发的价值在哪里，我认为微信公众号算一个。微信公众号作为微信连接一切的第一站，也是自媒体聚居最优质的场所之一，到目前为止积累了大量信息与服务。

微信公众号是一个针对性极强的PGC。公号不仅时效性强、准确度高还有其附加值——服务。

微信公众平台上线于2012年，是以一个“媒体平台“的身份加入到微信的，后来为了适应需要又出现了企业号，服务号。（这里暂不做讨论）

微信公号里沉淀的不仅是大量的媒体信息，还有自媒体内容。每个公号都是一个分类及其完整的信息源。

公号内容与百度内容最大的不同是信息质量和时效性。百度有其自身优势，但微信搜一搜从内容质量上不输百度。

另外，随着微信小程序的发力，搜一搜或许布局的还不仅仅是搜索信息，往后看可能主要对准的是搜索服务。

（2）微信搜一搜或许不仅针对百度。

百度是中国最大的搜索引擎，但百度是关键词搜索，微信要做搜索肯定要有所不同，本人认为，微信搜索将会是知识搜索，知识与信息最大的差别是对真伪和实用性的筛选。（知识来源于信息，是对信息加工后获得的产品。）

（3）随着微信搜一搜与看一看的到来，以后玩微信你得学会忍受广告

微信及其克制，用户几乎看不到它本身强推的广告，即使朋友圈偶尔有大品牌的推广也只会让人感觉新奇。但是现在微信开始做搜索了，其内容一部分要来自站外，这样广告也就避免不了了。

在微信里，用户能看到广告的地方最多也就是公号，而且对于广告的投放微信有及其严格的明文规定，稍不留神就会被封号，也就是在这样的情况下公号才做到了今天专业的PGC。

与专业相对的就是非专业的UGC。UGC的本意是用户原创内容，放在微信里就是朋友圈，但是朋友圈很难做到原创，也难做到内容。微商的发展史就很好的证明了这一点，但这也是避免不了的，因为用户本身的良莠不齐，让其做到原创和优质内容可谓登天。即使往后推五年，微信要做到专业的UGC可能性也几乎为零。（后文有说明）

（三）

看一看

今天的微信已经不是一款社交工具，它是无底洞、生态系统、移动互联网的化身，微信代表了中国互联网的力量，也代表了中国移动互联网不可想象的未来之一，但有一点微信是肯定的，微信首先是社交平台。

本人在考究了微信和FB的差异后有一下几点感触：

一：FB在广告上比微信赚钱多

二：微信是FB的部分结合

（1）微信看一看是不是只针对今日头条

看一看的前身是朋友圈热文，这里的热文一部分来自微信平台推荐、一部分来自朋友圈里朋友关注的内容，总之都是算法推荐。

说到看一看就要引入推荐。互联网推荐有两种，一种是算法推荐如今日、网易音乐。一种是社交推荐如朋友圈。

这两种推荐各有优缺点。来自算法的feed遵从的是产品线，而社交的feed则是用户线。微信今天为什么要做看一看，本人考究了FB的feed后发现FB有一大特点：广告来源。

前文已有说明，微信很少主动给用户投放广告，但这不是说不想，只是没有找到合适的理由。

同样做社交的FB是怎么投放广告的呢：FB和微信不同,FB的三大feed都是独立的。即FB不直接投广告，而是通过引入旗下产品来达到广告的投放量，如通过新闻资讯应用newsfeed引入插在新闻中的广告，通过图片分享应用instagram引入相对较明显广告。

这样理解就简单了，微信能投放广告的地方目前最好的是朋友圈，但平台自身在朋友圈投广告会直接关系到用户体验。那怎么办微信第一阶段引入的是社交feed，也就是微商。微信通过引进微店这种方式一方面与阿里的淘宝做个“回应”另一方面也提高了收入。

这样做刚开始很有优势，因为刚开始的微商朋友圈是一个强关系，朋友之间做成交易也可靠，但随着朋友圈的升级，强关系变成弱关系后朋友圈里面的微商广告也就成了最大的累赘。（这里不再讨论）

所以现在做微商的时代已经过去了，社交feed要转变成算法feed是当务之急。

（2）看一看是不是痛点

本人认为看一看的的本质是微信到了社交拐点。众所周微信有上限5000，但是自媒体爆发后很多人的微信好友超过了这个数，这就是达到了一个拐点，当一个产品的上限被满足后他一定要思考其中的原因以及解决之道。微信会怎么解决的呢？是不是增加上限量，肯定不是。

微信由熟人社交渐渐变成生人熟人一锅中的时候其产品属性将发生重大变化。

首先是利益，比如朋友圈发东西时一定要考虑是否会有私人信息泄露。其次是趋向，当关系由熟变生后一部分用户就会从社交中独立出来，他们本身将会变成热点，或者从这个平台撤离，现在的线下分享会就是其中之一，热点这种现象目前大多数用户还感觉不到。

看一看从内容上：正如前文所述相对于今日头条更加具有针对性，更加注重用户个性化兴趣阅读。这点与搜一搜的内容化相得映彰，体现了微信算法的专业性。

但不同的是看一看更加向热点推荐。