游走在经济社会，在这瞬息万变的天空下无时无刻不存在着商品的交易，交易必然存在价格。关于商家定义的价格，你有仔细地想过，商家商品不同的定价，它的价格之镖“射中”你了吗？
商品存在价格差，原因多种多样，商品的产地，材料的差异等等。以下主要分三个角度：交易成本、消费能力的差异、规模经济效用来主要详细的谈一谈。
<一>：交易成本
完全一样的商品却能以不同的价格销售的原因，那就是：现实生活中我们买东西要消耗很多成本，如时间与精力、额外的金钱开支、心理负担等都是购物所要付出的代价，即交易成本。
拿最常见的例子来说，某电影院新推出一部影片，你看预告很是喜欢，你听朋友说，该影片拍的很烂，不符合咱们口味。你开始纠结到底去不去呢？因为看电影不仅仅花费的是一张电影票，还有那电影院的两小时左右的时间，和来回路上将近一个小时的路程。而这就是你为一场电影所花费的交易成本。
为了买到物美价廉的商品，我们会收集并分析各种信息。在我们收集信息进行购买，决策并分析的过程所消耗的成本，以及店家为了把这些信息传达给我们所消耗的成本，都属于交易成本。
它意味着我们在经济活动中，除了需要为商品和服务付费以外，还要付出如获取“信息”等所支付的成本。
不过，随着互联网的发展，信息获取越来越容易，在一定程度上，节省了顾客的交易成本。
<二>：消费能力的差异
在这里普及一下经济学上的价格歧视：肯出高价的顾客就高价卖给他，只买便宜货的就便宜卖给他。
中国大陆出售的苹果手机。在中国四五千，而在美国不需要四千块人民币。不容置疑，有一小部分人买苹果，是因为凡勃伦效用（装，面子），其实这就是价格歧视。苹果为了满足中国人喜欢“土豪金”，进而主打针对中国推出“土豪金”款的苹果手机。利用这种策略，从而大幅度提高销售额。注意：这个策略多适用在垄断行业。
设计独有的附加功能来实现差别定价，利用创新抢回定价权，用效率抢回利润。说到这里就不得不提一下定倍率的概念，定倍率：商品零售价/成本价。如，同样一本书，在实体店的价格与当当网、kindle阅览器、起点中文网的价格是不同的。同样的内容，因科技的进步，举起了倍率之刀，不断地砍向定倍率，让消费者可以用更便宜的价格获取得到同样的价值。
作为商家，如何提高自己的制定产品的定倍率？
1.用创新抢回定价权：有人竞争拿出同类产品时，你的收益最大，因为定价权在你手中，你有权提高定倍率。
2.用效率抢回利润。抢时间，更新迭代产品，降低倍率，要举起定倍率，增加直营品牌商，减少层层的中间代理环节，降低渠道成本。
<三>：规模经济效用助推家电产品价格下降
平板，智能手机，电视机的价格一降再降，随着时间推移，厂商生产家用智能手机，越来越普及，绝大多数，随着时间的推移，价格越来越低而产品性能逐渐增长，而且性能有所升级。智能手机、平板电视机、电脑就是典型的代表。
如经济学中的现象：规模经济效用，即生产规模的扩大会促使“每台电视机的生产成本下降”。商家利用这种规模经济效用，集中大规模从厂家拿货，来获取更大的利润。现在的智能机可以说代替了电脑、相机。移动终端设备，让我们不再需要在过多的物品，携带方便。这其实就是范围经济效用剩下的成本。
价格的游戏，针对不同行业、不同企业是不同的。总之，他是利用自己产品的特点来实施差别定价的策略。尽可能地将价格定定在消费者原意支付的价格范围内。而那些普通大众商品，只能趋近于平均成本的价格来销售，只有把产品做出独有的特性，才有资格来定倍率，获取更大利润。
