这届里约奥运会，我只记住了两个画面。
一个是女排夺冠的场面，另一个就是给东京奥运会做宣传的各个卡通人物。
哆啦 A 梦、超级马里奥等日本的国民卡通形象，每一个都足以撑起一段童年的回忆。
更重要的是，它们是日本给全世界编织的一个又一个精彩的故事。通过这些故事，日本不断向世界宣传着自己。
你可能不知道国内外的科技发明，但是你多半会羡慕哆啦 A 梦口袋里的神奇道具；你可能不认识几个体育明星，但是樱木花道和大空翼的名字或许并不陌生。
这就是故事的力量。
从小到大，有些人因为会讲故事，而得到了不少机会；有些人则是因为不会讲故事，而白白错失了不少机会。
◆我们天生就喜欢听故事◆
小的时候，每个人的身边估计都有一个特别会讲故事的同学或朋友。只要他在场，其他人基本上都不说话，因为大家都想听他把故事讲完。
不要小瞧这种能力，所有的大品牌最终做的其实不是买东西，而是讲故事。
如果你有兴趣，不妨去搜一下那些大厂商的广告。我敢保证，没有一个广告中会出现一位穿着暴露，面部抽搐的美女，拿着自己家的商品，冲着屏幕跟你说：“我们家的产品最好，快来买，快来买”。
那些大品牌会为你讲一个故事，或许有趣，或许浪漫，或许动人。但总之它不会抢了这个故事的风头。
因他们知道等到故事结束后，你对于故事的好印象会和这个品牌绑在一起，等到下次你再次看到这个品牌的 logo 时，回想起的都是那个故事给你留下的感觉。
可口可乐就知道自己从来不只是一个做糖水的企业，他们还要生产故事。
比如，每个人可能都希望有一个这样的哥哥，不论在家的时候怎么 “刁难” 自己，但是只要别人要欺负我，一定是第一时间冲出来保护我的。
对于故事的热爱可能早就已经写入我们的基因当中。
人类天生就乐于找寻事物的起因，对其进行诠释，并形成故事。从自己的经验和他人的故事里，我们倾向于归纳出共同的行动方式和普遍的事物运作的原理。
比如我和你说 “森林里有野兽，你不要进去”，可能效果就没有那么明显。但是如果我给你讲一个关于野兽的恐怖故事，最好还加上一个被野兽吃掉的弟弟，那你踏进这片森林的几率就会小很多了。
◆我们并没有那么理智◆
前一段时间的魏则西事件，引起了不小的风波；叙利亚空袭后，小男孩呆滞的眼神引爆了人们的关注和转发。
可是不论是百度的竞价排名，还是叙利亚的动荡局势，从来不曾停止过。但为什么每次都需要这么一些 “事件” 来帮我们回忆起这些呢？
因为我们对于冰冷的数字和远在千里的炮火并不感冒，直到有一天，它变成了鲜活的故事，侵入到我们的生活中。
研究人员用核磁共振扫描了那些正在看故事的人的大脑，结果发现：
大脑的表现不像是一个旁观者，更像是一个参与者。
当主人公在屏幕上表情愤怒时，观众们的大脑也会跟着 “愤怒” 起来；如果看到了伤心的画面，大脑也同样会一起伤心起来。
关键在于，即便这是一个假得不能再假的故事，人们还是不同意跳戏，该开心还开心，该难过还难过。
心理学家 Dan Johnson 做了一项研究，发现那些小说确实会影响到人们的“共情能力”，尤其是那些看起来没什么联系的人。比如故事讲的可能是一个非洲村落的故事，而你则是一个日本的中学生。
比如 Johnson “不小心” 在读小说的志愿者周围弄掉了一些铅笔，结果发现那些读小说读得认真的志愿者，更容易帮他把这些铅笔捡起来。
研究人员解释说，当你在读小说的时候，你读的更多是作者传达出来的情感，这种移情的作用正是我们人类进化了这么多年慢慢形成的一种默契。
◆讲一个好故事没那么难◆
人们的注意力普遍都是属马的，而且是野马。
不要怪智能手机和平板电脑啦，我们的大脑的默认设置就是 “白日梦” 状态。只要没有什么正经事要做，它就会四处乱逛。
想要拴住它，最好的方法就是：讲故事。
其实讲一个好的故事，并没有那么难，除去锦上添花的技巧，一个故事的核心其实就是：有一个困难，然后克服困难，最终解决困难。
再简化点就是：有冲突。
再简化点：虐！
比如你看我们广为流传的民间故事里，无一例外都有一个典型的反面角色 ——牛郎织女里的王母娘娘，白蛇传里的法海，梁祝里的父母等等。
再比如我们看过的电影和话剧，一定要有一个大魔王，不论是真实的人物，还是恐怖的天灾，总之不能让主人公好过。
就连乔布斯在准备每次的演讲的时候，也会提前准备好反面角色。
比如他会花一些时间仔细描述作为 “大坏蛋” 的某个问题，让观众体会到问题所造成的痛苦。然后再让作为 “常胜将军” 的苹果产品出来拯救大家。
有了冲突，下面只需要打磨一下细节，看看如何把这个解决冲突的过程表现得更为鲜活。
你可以描述主人公的渴望，比如牛郎织女对于彼此是如何地想念；你也可以设置障碍，通常都是那种马上要成功，但功亏一篑的情景。
总之，这里可以让你施展的空间可不小，仔细研究一下就会发现不少有意思的技巧。
每次看到别人能够把故事讲得头头是道，而自己虽然有好东西却不为人知的时候，总是无比懊恼。
下次再碰到一个会讲故事的人的时候，千万别再听听就过去，好好看看他的神态和讲故事的方法，研究一下他是如何突出冲突，抓住听众的。
能够学个一招半式，估计你的生活也会出现不少的机会。
