前景理论，是风险决策的一个重要思维模型，由诺贝尔经济学奖心理学家丹尼尔·卡尼曼提出，描述和预测人们在面临风险决策过程中的行为理论。
前景理论分析框架有三个特征：
一是大多数人在面临获得时，是风险规避的；二是大多数人在面临损失时，是风险偏爱的；三是人们对损失比获得更敏感。
具体看：
- 确定效应：“二鸟在林，不如一鸟在手”，在确定的收益和“赌一把”之间，多数人会选择确定的好处，落袋为安心理。
- 反射效应：在确定的损失和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择“赌一把”。
- 损失规避：白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦。
- 迷恋小概率事件：很多人都买过彩票，虽然赢钱可能微乎其微，你的钱99.99%的可能支持福利事业和体育事业了，可还是有人心存侥幸搏小概率事件。
