舒圣祥

三年九个身份，上各大卫视推销各种药品的“百变神医”刘洪滨，突然就火了，被封“虚假医药广告表演艺术家”。在她“代言”的药品中，有一种药两个月就卖了近200万元。

关于“神医”，我们见识过不少。他们成为“神医”，大多跟传媒的助推有关。比如曾将黑豆价格生生提高不少的“神医”张悟本。相比之下，刘洪滨这位“百变神医”，其实主要是个演员。因为形象气质不像个骗子，或者说人家骗的很真诚，所以不少药品广告商找到她，让她出演各种头衔的老专家角色。

如今“出名”的虽然是她，但是说实话，她在整个链条中只是个很小的角色，这和“神医”张悟本们很不一样。张悟本们是名利尽收，刘洪滨们无非是收个广告表演费，人家卖多少钱的药，大概也不会跟她分一点。

刚毕业的时候，我曾在云南一家保健品公司在杭州的办事处待过。该保健品主治神疲乏力、腰膝酸软之类，说白了主打市场就是壮阳。这种东西，在电视上的几秒钟广告，都呈现得很隐晦，比如“人应该有点精神”、“今天，你蓄水了吗”之类。但是在电台里做专题节目不一样，找几个托打进电话来，就可以敞开了说。

刘洪滨扮演的角色，其实和广播节目里做各种药品专题的“老专家”一样。广播节目是直播一场，厂家给多少钱；这种电视专题，则是录拍一次，厂家给多少钱。说句公道话，老东家卖的，毕竟是有国药准字号的甲类非处方药，只是壮阳功能不让随意宣传而已。相比之下，刘洪滨“代言”的这些药，很多甚至被查处为假药，底线是越来越低了。

十几年前，广播里卖药的各种节目挺多，电视里相对较少；后来，电视里也有了，一开始是县级电视台，后来是市级电视台，再后来是省级电视台的非主要频道，现在连省级卫视也开始尽是卖各种药了，而且连广告批文都不要，只要给钱就上。

毫不夸张地说，如果把这些卖药的广告都给禁了，大部分的市级电视台根本活不下去，湖南、浙江、江苏、安徽等少数几个节目做得比较好的卫视除外，其他边远地区的省级卫视，很多也开始依靠医药广告支撑了。都说百度医药广告不要脸，其实电视台更甚。

常年播出卖药广告的这些电视台，它们不知道这些药有问题吗？不知道刘洪滨们是假把式吗？当然知道。只不过，钱是好东西，人家给钱哪。高晓松说，九十年代能进央视的，很多都是高干子弟；在地方上也一样，直到今天，一个市级电视台里，有编制的主要都是各种关系户。电视台得养着这样一批人，骗人的医药广告，就是他们的衣食父母。

隔一两年，就会有一个行动，查处非法电视医药广告；可只要风头一过，打开电视机，依旧是这些东西。电视台也知道，常放这种东西只会越办越差，但他们好像也不管什么形象了，眼下完成广告任务要紧，破罐子破摔呗。我这么说或许不够地道，因为电视台也想播好广告，关键是没有啊。有些电视台，也就医药广告商还看得上他们，想想着实可悲。

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