唐正伟京东讲师-讲解京东选品和定向
一、直投选品特征
1.爆款 （卖的好的产品）
2.价格 （平民化）
3.质量 （物美）
4.差异化 （吸引人）
5.关联营销（和其他产品关联）
6.库存保障（充足的库存）
举例：男装
款式：偏年轻化、同质化
价格：100块左右
广告位：微信（成熟型）微信手q（年轻款）
投放时间：不定，需测试
推荐使用：货到付款
二、直投定向
1.基础定向（基础筛选）
pc+无线
1）地域定向
2）年龄|年龄
3)上网场景
4）关键词定向
无线专属
1）操作系统：ios、Android、3g、4g、wife
2.高级定向（高级筛选）
1）购物行为定向
可获得精准流量
优势：转化率高
劣势：竞争激烈，必须提高出价
2）商业兴趣定向
3）关键词定向
可获得次精准流量
优势：能够获得较大流量，较仅使用基础定向，可提高下单转化率
劣势：转化效果不如购物行为稳定
三：总结：
1.定向包越精准，下单转化率越高，流量的竞争也会越高，需要适当提高ppc以抢夺优质流量。
2.不管多精准的定向包，曝光量不能少于500万。
相信你看了，京东选品和定向，你对直投就有一定的了解了，对京东直投的投放就更加精准了！
