01

知乎上高票热搜：如何看待吴京成为首位票房过百亿的演员兼导演？

有人给吴京算了笔帐，他在这部戏投6000万，按照45亿总票房来算，可以赚到2.7个亿。轻松完成了又一个小目标。有人归结为大时代，有人谈及命理，有人提及努力，甚至创造出来一个新词：含京量（一部电影主旋律正能量的含量），偶然派与必然派各自开战。

可是我想说，没有人能轻松接着住这份幸运。我们知道，他在拍摄《战狼2》的之前，蛰伏军营两年，与士兵同吃同住同训练，“听子弹从耳边飞过，体验坦克从身上开过的感觉”，临走时，由于表现出色，连队甚至挂出了“向吴京同志学习”的横幅。

拍《杀破狼》他和彼时功夫片大佬甄子丹对打，两人打断了四根木棒，次次都打在吴京手臂同一部位，多年以后，他还咬着牙说，“真疼”。忍得了沉寂孤独，挨得了枪林弹雨，扛得住风言风语，千疮百孔，百炼成钢。而吴京投资郭帆，与其说是投资手腕的长袖善舞，我更相信，这是硬核玩家之间的惺惺相惜。

怎么理解吴京这种人呢？我想到有一个概念特别适合——无限游戏者。无限游戏者的概念，来自美国纽约大学教授詹姆斯·卡斯的书，《有限与无限的游戏》。他说：“世界上至少有两种游戏，一种是有限游戏，以取胜为目的；另一种是无限游戏，以延续游戏为目的。”

比如：

半小时读完一本书是有限游戏，阅读是无限游戏。

工资涨到月薪10万是有限游戏，能力增长是无限游戏。

日更文章是有限游戏，传承写作这门手艺是无限游戏。

有限游戏有着明确的终点，它的乐趣是获取。

无限游戏没有尽头，它的乐趣在于参与。

人生剧本的走向本来是一场乐趣无穷的无限游戏，我们却早已被生活打磨成了无趣的有限游戏者。可是，现在有一种办法让你再次找到这种快感——那就是阅读。

生活乏味的你可以在阅读与写作中一次次与那些从未见过的人相遇、一遍遍体验不同的人生。嘴巴笨拙的你可以在书中舌战群雄，“从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能对建筑防震理论侃侃而谈。”

颜值不够的你可以在书中变得高大伟岸，“以贵族王者的形象在人前闪耀，举手投足都是自在风采。”见识不多的你可以在书中窥探整个世界，成为“懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切”。

如果这个世界不能阅读和写作，我们将在巨大的互联网信息流中迷失，成为一座又一座灰暗的信息孤岛，漂流着，浮萍一般，直到遇见那束光。

02

2019年，已经快过去三分之一，有的人还没开始进入状态，别急，这是我精心为你挑选的四十本书，让你在写作和营销领域弯道超车。

没错，要跟我共读这些书，是有条件的：第一，成为我写作社群年度会员。当然，也欢迎月度游侠，看书单任意选择。

第二，真的热爱并想为之坚持一年。

现在，我们正式开始写作营销阅读的流浪之旅。

NO.1 《心理学与文学》

推荐理由：初级玩家

简短介绍：集中了著名心理学家、分析心理学创始人荣格论述文艺和美学问题的重要论文。

NO.2  《文章例话（新版中学图书馆文库）》

推荐理由：初级玩家

简短介绍：从写作的方法与肌理着眼，加以适当的说明、对比和分析，引导读者进行感悟和体会。

NO.3  《极速写作》

推荐理由：初级玩家

简短介绍：一本关于文字写作、整理的实用型社会科学书，教你随时随地写作，效率倍增。

NO.4  《那些让文案绝望的文案》

推荐理由：初级玩家

简短介绍：80篇甲壳虫经典广告及文案、8篇创作相关的文章、7个系列文案及想法和思路合集

NO.5  《写作这回事：创作生涯回忆录》

推荐理由：初级玩家

简短介绍：一部分是回忆录，一部分是这位畅销作家小说课的极佳的非虚构作品

NO.6  《文章作法》

推荐理由：初级玩家

简短介绍：通过对鲁迅、冰心等名家名作的简明评点，对写作中常遇到的问题给予了精辟独到的意见。

NO.7  《诚品副作用》

推荐理由：初级玩家

简短介绍：台湾“诚品书店”一路的传奇历程，更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。

NO.8  《写给大家看的设计书》

推荐理由：初级玩家

简短介绍：汇集了你经常遇到的设计项目，实例丰富，简明易读，适合设计专业学生以及从事设计相关行业的读者阅读。

NO.9  《写给大家的西方美术史》

推荐理由：初级玩家

简短介绍：带你一路走过神秘的埃及、伟大的希腊、光荣的罗马……直到光辉的印象派，及光怪陆离的现当代艺术。

NO.10  《文章自在》

推荐理由：初级玩家

简短介绍：发表对文章写作和当前语文教育的看法，剖析常人习焉不察的种种说话恶习，也示范各种写作技巧。

NO.11  《不思议图书馆》

推荐理由：初级玩家

简短介绍：寺山修司以强烈的好奇心、热情洋溢的解说，讲述了22种猎奇话题，引经据典、趣味十足。

NO.12  《木心谈木心》

推荐理由：初级玩家

简短介绍：木心九堂课讲述了自己的文学写作并，以此出版了《文学回忆录》，该书则是为《文学回忆录》补遗。

NO.13 《新媒体营销圣经（全彩）》

推荐理由：中级玩家

简短介绍：全中国5000万新媒体运营者、自媒体人、企业营销、品牌策划从业必读第一书！

NO.14 《文案发烧》

推荐理由：中级玩家

简短介绍：作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。

NO.15《冲突》

推荐理由：中级玩家

简短介绍：本书是叶茂中近三十年的营销心得，它告诉你：在营销越来越失效的时代，如何利用消费者的冲突进行有效的营销。

NO.16  《写给非广告人的广告常识》

推荐理由：中级玩家

简短介绍：用做广告的方式写一本书，用广告技巧写书，拆开广告运作过程，让读者看到广告背后的规律。

NO.17  《市场营销》

推荐理由：中级玩家

简短介绍：各种概念在知名的及不太知名的公司确定和解决所遇到的营销问题的无数实例中得到体现。

NO.18  《六顶思考帽》

推荐理由：中级玩家

简短介绍：该书所强调的是一个非常简单的概念，它只能允许思考者在同一时间内做一件事情。思考者要学会将逻辑与情感、创造与信息等区分开来。

NO.19  《文案变现》

推荐理由：中级玩家

简短介绍：叶小鱼将文案创作的头脑风暴可视化，带给你超强的浸入式体验。帮你彻底而系统的认识文案，并获得创作文案的落地方法。

NO.20  《麦肯锡文案写作与沟通技巧》

推荐理由：中级玩家

简短介绍：从写作、说话、工作三大方面归纳了麦肯锡公司及其员工数十年最为精华的逻辑理念和实用技巧。

NO.21  《说服力》

推荐理由：中级玩家

简短介绍：内容简洁实用，却发人深省。作者独创说服力六大原则，50个关于说服力的秘密，你也可以成为具有影响力的沟通大师。

NO.22  《一个广告人的自白》

推荐理由：中级玩家

简短介绍：如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫·奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。

NO.23  《引爆点》

推荐理由：高级玩家

简短介绍：《纽约客》怪才格拉德威尔以社会上突如其来的流行潮为切入点，从全新角度探索了控制科学和营销模式。

NO.24  《轻松做演讲》

推荐理由：高级玩家

简短介绍：本书从演讲的准备、演讲的基本原则、轻松演讲、如何使用幻灯软件、演讲的技巧和策略、演讲中的秘诀六个方面，详细介绍了演讲的方方面面。

NO.25  《疯传》

推荐理由：高级玩家

简短介绍：这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

NO.26  《弗洛伊德心理哲学》

推荐理由：高级玩家

简短介绍：哲学是人生观的学问，哲学是心灵的完善，哲学是生命的诗。这是一次走近大师的心灵之旅，或许会改变你的一生。

NO.27  《细节》

推荐理由：高级玩家

简短介绍：一本令人惊奇、强大、具有深刻内涵的实用型人生工具书！

NO.28  《故事赢家》

推荐理由：高级玩家

简短介绍：这本书不但收录了许多颇具启发性的奇闻轶事，而且向读者提供了寻找、创作和使用故事的具体步骤。

NO.29  《弱传播》

推荐理由：高级玩家

简短介绍：既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书，又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书，也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。

NO.30  《毛姆短篇小说精选集》

推荐理由：高级玩家

简短介绍：毛姆笔下的世俗男女在一幕幕凛冽的人间短剧中出演了一个个令人难以忘怀的角色。人性弱点无时不在精确透视之下，人际关系被一次次冷冷剖析。

NO.31  《乌合之众》

推荐理由：高级玩家

简短介绍：古斯塔夫・勒庞在他在书中极为精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。

NO.32  《写作这回事：创作生涯回忆录》

推荐理由：初级玩家

简短介绍：对于从事零售和市场营销的人员，这是一本很有新意的实战指导书！

NO.33  《运营之光》

推荐理由：硬核玩家

简短介绍：它既对“什么是运营”进行了解读，又带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法，还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议。

NO.34  《高效能人士的七个习惯》

推荐理由：硬核玩家

简短介绍：精选柯维博士“七个习惯”的最核心思想和方法，为忙碌人士带来超价值的自我提升体验。用最少的时间，参透高效能人士的持续成功之路。

NO.35  《用户思维+：好产品让用户为自己尖叫》

推荐理由：硬核玩家

简短介绍：用户并不关心产品本身有多棒，而是关心使用产品时自己有多棒。作者利用其多年的交互设计经验，生动阐释了这一观点背后的科学。

NO.36  《微力无边》

推荐理由：硬核玩家

简短介绍：从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度，对关于微博的一系列问题给出答案。

NO.37  《增长黑客》

推荐理由：硬核玩家

简短介绍：增长黑客是介于技术和市场之间的新型团队角色，主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标，而非传统意义上靠砸钱来获取用户的市场推广角色。

NO.38  《参与感》

推荐理由：硬核玩家

简短介绍：雷军亲笔作序，小米联合创始人黎万强著，迄今为止关于小米最权威、最透彻、最全面的著作，揭开小米4年600亿奇迹背后的理念、方法和案例。

NO.39  《新媒体运营》

推荐理由：硬核玩家

简短介绍：既适合企业新媒体运营的学习者和从业者使用，也可作为市场营销类、企业管理类、电子商务类等专业新媒体运营课程的教学用书。

NO.40  《从零开始做运营》

推荐理由：硬核玩家

简短介绍：透过这本书，你可以全面了解运营工作的范围、职责、核心，确立科学的运营观念和思路，掌握精妙的运营技巧与策略，并明确职业发展方向。

当然，在我的社群，你的收获远远不止如此，详情见此文《刘嘉玲上综艺节目语惊四座：她们的真实故事告诉你，永远不要低估一个傻傻坚持的女人！！》。

《奇葩说》第五季，复旦大学副教授、谈判专家熊浩博士讲了一个故事让我瞬间泪目。曾经有人做过一个实验，把志愿者关在一间小黑屋中，询问一些隐私的问题，如果回答yes，便可以丢一个颗石头在地上。

你有没有一刻讨厌自己的身体？

你有没有被老板羞辱过？

你有没有嫌弃过自己的父母？

当问到被压榨、被羞辱之类的问题时，只听见满屋子咚咚石头落地的声音，有的人忍不住哭了。

我们很多人以为自己是孤独的，是不重要的，可是我们可以在书籍世界中点亮心中的微光，微光吸引微光，微光照亮微光，就能发出巨大的能量。是啊，一个人的力量是微小的，或许在过去的2018里，你爱过，失去过，冲动过，也有后悔过。

但愿你在接下来的日子里，与时间握手言和。

好好学习，好好工作，好好爱自己

那些说不出口的爱，这次好好说

那些没有做的事，立刻就去做

现在开始，加入韩老白的年度写作社群【输出力新生大学】，我们一起进化吧。