(三)《第四消费时代》-第二到第三消费社会的变化(2)

第二消费社会末期,更多的人偏重于物质,但是到了第三消费社会初期,越来越多的人倾向于心理满足。在第四消费社会的伊始,大部分国民选择精神上的富裕。


消费者的心理变化

变化一:崇尚健康

从追求物质满足到追求心理满足再到精神满足,消费社会的变化不仅由物到心,而且由量到质。

第三消费社会追求健康、精神压力的释放和内心的自我控制,而到了第四消费社会则是追求整体性的和谐。既不单是身体,也不只是身心,人们的观念已经超越了身体的健康和身心的治愈,而追求的是对于人生的整体规划和人类的发展。

变化二:从物到事

传统商业的营业形式发生变化,开始转变为生活广场形式,不再单纯的卖东西,而是卖服务,卖信息,卖“事”。

变化三:从猛烈消费到发现生活之美

变化四:追求内心的幸福感

变化五:生存本身的价值与进化的价值

人们开始反思经济高速发展带来的社会问题,并期望做出改变。

变化六:大众的分裂与差距社会的预兆

流行趋势从“大众”到“小众”,“适合自我”的时代来临。

“东西的价值降低了,人们开始思考,如何享受消费生活,如何度过闲暇时光,还有如何培养兴趣、提高修养、进行体育运动,人们开始更多地关注生存的意义和人生的价值”

                                                                                                                      ——《再见,大众》

变化七:阶层消费

大众的分裂是由于经济差距造成的,经济告诉增长结束后,由于产业、企业规模、性别、工种等不同,工资的差距逐渐扩大,由于工资与资产的差距扩大,个人的消费额也产生了差距。

很有趣的一个现象是,第四消费社会之前,有钱人穿着华丽,穷人穿的朴素,而新的消费时代,有钱人穿得简单而平常,穷人穿得漂亮而正式。并不是有钱人不花钱了,而是新的精英阶层在自己的圈子里,以只有圈内人才懂的兴趣、娱乐方式进行隐性消费,注意力转移到投资、知识、教育等方面,更能体现这一阶层价值的内容而消费。

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