最近流行的一个价值观：“贵的东西除了贵，没别的缺点；便宜的东西除了便宜，没别的优点。”

还有一种说法：“贵的东西贵，不是它的缺点，是我们的缺点啊。”

最近在研究90后的消费观，反观70后和80后的消费观。说70后总体追求便宜，80后总体追求质量，而90后总体追求品质。这个结论依然是有片面之嫌。有一部分人，其实是“非典型”，不在大概率里，那就是坚信，“贵的就是好的，能力以内，只要最好。”

拥有着这样价值观的人，跟年龄还不能绝对划等号。那是什么样的人，才会将“贵就是好”这件事作为自己的物质主义信仰呢？

我们探究：是否跟原生家庭和童年成长环境有关呢？父母的物质主义价值观对孩子是否有决定性影响呢？如果家里的东西都是“宁缺毋滥”，都是“能力之内，只要最好”，是不是生活品质更高，生活的趣味更浓烈，生活的美学更缤纷呢？

我们探究：是否与所处的社会环境和同龄人圈层的影响呢？如果温饱还没解决，是绝对不可能去想better的可能性，生活的上层建筑还是基于“有吃有穿”的基础上。同龄人之间的比较，大家如果都处于同一水平，没有太多可比性。基本上，父母的圈层也就决定了孩子的圈层。

我们探究：愿意花更多的钱去买更好的商品的人，到底是怎样的用户画像？对生活有自我追求甚至有“精神洁癖”的人？还是虽然并没有特别多的财富，却愿意将生活的点滴在每一个细节都能做到尽善尽美的可能？例如，家庭影院的音响必须bose或是山水，而耳机必须是Beats或JBL。

这个探究还是很有意义的。未来的商业趋势里，这批人也许没有70/80/90的绝对标签，但一定有这样物质主义价值观的共同便签，这些共性，是商业进化中最宝贵的探索，也是最有可能获得井喷增长的源泉。