【创星者品牌学院】每日一讲
创星者品牌学院
企业做品牌营销，一般都会有两个目的：一是提升知名度；二是提升营业额。这两个方面相辅相成，互为促进。
提升知名度，俗话说就是“叫好”。提升营业额，就是“叫座”。大家都想“叫好又叫座”，但时有偏差，经常还会出现“叫好不叫座的”的情况？
听过一个故事。有一年沱牌在央视春晚巨资投放倒计时广告，随着滴、滴、滴的钟声，演出推向高潮，沱牌也被人们记忆。事后记者采访，问老乡知不知道沱牌，让人大跌眼镜。老乡回答是，“沱牌？晓得，手表”。
沱牌春晚报时广告
可见，做营销、做推广，首先要清晰品牌定位，要让人知道咱们品牌是干什么的，等于什么。我们要想办法让顾客行动，他有了体验，感觉很好，叫座了，就会叫好。然后我们再给予他一句能够替我们“播”传的星口号，让他帮我们说，口碑就这样形成了。叫座引发叫好，叫好又吸引更多人来。
没有品牌核心的知名度提升，往往会做许多无用功。品牌不聚焦、品牌传播就不清晰，品牌就无法形成积累，就难以形成资产。
