有一本书叫《逆向致胜》，书中这样阐述了股票投资与大众心理的关系。它说：“长远来看，股票市场是对人性最大的奖惩，正确的耐心不是来自于过去股票交易的简单总结，也不是建立在别人判断的结果上，而应当来自于人性自我的深刻认识”。之所以叫《逆向制胜》是告诉千万的普通散户在股票投资中所表现出来的从众心理、人性的弱点和一些看似简单的行为下隐含的潜在心理，都将成为你在股票中赚不到钱的最致命原因，只有逆向思维，克服人性弱点，摒弃大众心理，才能长久立于不败之地。
本文旨在分析股票投资中各种常见的行为，分析它们背后隐含的种种的心理。我们只有看清自己的本心，才可能找到克服这种危险心理的办法和途径，能否战胜它那就要看个人修为了。
不论怎样，想做好股票投资，那么先迈出第一步：用简单的心理学知识来分析大多数股民各种行为下的潜在心理是什么吧！
第一章：厌恶损失心理
——为什么大部分人在股市中赚不到钱
什么叫厌恶损失呢？就是同样一个东西，你得到它产生的喜悦，跟失去它产生的痛苦相比，痛苦的感受比喜悦的感受更为强烈。
比如一只股票涨了五千块钱，你卖了，赚了五千块钱，你觉得很高兴。但如果同样是这支股票，先涨了一万块钱，你没卖，又跌回去五千块钱，这个时候你卖了，赚了五千块钱，你就会觉得很不高兴。尽管这两种情况获得的结果都是你赚了五千块钱。这就是人们常有的厌恶损失心理在作祟。
其实自古至今，这种现象屡见不鲜。
大部分股民在股市中很难赚到大钱，很多时候都是由于厌恶损失心理造成的，因为股票有涨有跌，永远都在波动。当股票趋势为上涨时，大部分股民心里都希望一夜暴富永远上涨，因此往往承受不了波动带来的刺激，一旦下跌，精神一下子变得极其敏感，因为他已把账户里的浮盈当作自己的盈利，看不得自己的盈利变少。因为厌恶损失，就会选择见好就收。在上涨趋势中，抛出手中的股票，结果只赚到一点小利，而后边的主升阶段就没有能把握住。
古人有训：“将欲取之，必先予之”，其实也是利用人的厌恶损失心理，意思就是当你想在对方手中得到一些东西的时候，首先要投其所好给对方一些好处，当这些好处归对方所有了，某一天，你向对方提出别的要求时，对方就会在厌恶损失心理的驱使下，因不愿意损失或者失去从你手中得到的东西，自然而然答应你的要求。
这些心理，大，可见用于国家大事，小，可见用于生活琐事。
战国时期鬼谷子的弟子张仪为秦谋蜀地，因蜀道艰难而却步，后设金牛计，假义赠送蜀国使者会屙金子的石牛，由于石牛巨大，要运回蜀国，必先开辟蜀道，张仪先予之金牛，让蜀人心甘情愿地将蜀道由秦国修到自家门口，为秦国谋取蜀国铺平了道路。
在当前的经济社会中，这种经营策略也很多。一天晚上我去某一饭店吃饭，门口一个大大的招牌，赫然写着“霸王餐火爆进行中……”，下边解释是：“只要你当天消费两百元以上，即得本店的贵宾卡一张，本卡可享受会员待遇，如果你存入当天消费金额的四倍的金额，今天的消费即可免单”。这种营销策略突出的是你今天可以免单了，而客人马上接受了这种心理暗示。“我今天可以免单，我多点一些菜吧！”本来两个人不用消费二百，也要凑齐二百。但到了结账的时候，真金白银的要掏钱了，厌恶损失的心理产生了，为了不愿意损失这两百多元，这样就照着霸王餐的条款存上1000元吧，店家抓住顾客的心理，不但让顾客多消费了，还成功地留住了顾客，贵宾卡存了钱，你自然下次还会再来。
一天去超市给儿子买了两支棒棒糖，出门打开我俩一人一支含在嘴里，儿子没有任何疑义和不良反应，说说笑笑很高兴的回家了。又有一天我还去买了两支棒棒糖，都给了儿子，儿子美美的吃着一只，另一支放在口袋里，回到家我对儿子说，把那只棒棒糖给妈妈吃好吗？儿子马上撇着嘴不乐意了，因为厌恶损失的心理在作怪，同样都是得到一支棒棒糖，收到的效果却大相径庭。
这回你该明白为什么你在股市中，赚不了大钱了吧！因为你厌恶损失的心理导致你承受不了股票涨涨跌跌的波动，把浮盈看成自己的盈利。得失心太重，导致正处于上涨趋势中的股票一旦调整几天，马上就拿不住了，卖掉了。
那么怎么才能克服这种厌恶损失的心理呢？
1.首先你必须认识到你也是大众的一员，人生下来就有一些心理与生俱来；
2.你了解到并通过以上例子和本文充分的理解这种心理产生的作用与影响；
3.一旦在股市中出现这种情况，一定要有坚定心志和意念，让自己脱离大众心理，告诉你自己，我和大部分股民不一样；
4.制定交易计划并严格遵照执行，不要心随股票的波动而动。
