产品宏观环境分析
市场分析
目前市场上承载内容载体分为：文，图，视频，语音。
（1）发展时间：视频和语音是最近这2年才比较兴起的一种载体，属于比较新型的内容载体形式，然而图文应该是从人类始祖那里就有了的，一直被流传直接的一种记录内容的形式。
（2）理解度：文图在理解上是用眼睛直接看获取信息，会比较直观；而语音视频得通过视频和声音理解内容，可以通过眼睛和耳朵获取信息，会稍微复杂点。
（3）内容的制作成本：图文的制作时间成本会久一点，而语音视频制造内容上更加方便快捷。这也是语音，视频内容兴起的原因。
（4）趣味性和可看性：短视频和音频的玩法上更多种类，图文比较单一。
（5）接受度：目前市场情况看还是图文的接受度更高些，但随着短视频的兴起，技术的成熟和玩法的多样性，语音视频也是乘胜追击。
总结：目前在图文时代到音视频过度期，音视频到技术不成熟和发展时间短，目前图文app还是占有大部分江山，未来如何，谁也说不清楚！
市场规模
国外：
instagram最大到图片分享社区，现象级的图片社交app
Pinterest、vsco、cam等占有instagram外的其他用户
instagram取得的成绩：instagram 2010年10月推出，到2014年年底就获得了3亿用户，成功超过Twitter。2012年Facebook以10亿美元收购Instagram，3年后instagram的估值就飙升到了350亿美元，占Facebook总估值的16%。
国内：
LOFTER：优质原创内容+自传播性取胜
IN：新晋的年轻女性晒潮牌社区
Nice：新晋的品牌滤镜和趣味贴纸社区
美图秀秀：用户量级最接近ins的图片工具
微信朋友圈，也是比较重量级的图片展示区
PC端：堆糖网和花瓣网，这两个是pc端的图片收藏分享平台，用户关系也大多是依靠兴趣和收藏
总结：国内还未出现现象级的图片社交app，所以现在还很难判断。
产品定位
目前市场上图文编辑功能的产品有很多，但凡可以但凡是有图文发布的功能就有图文编辑和选择，但是大部分app,仅仅支持9张到12张，对于喜爱图片的用户来说，这点是很难满足用户需求。
美篇从长图文编辑工具入手，满足用户发多张图片的需求，逐渐完善社交社区功能。
发展趋势：
（1）“长图文”+工具 初期
（2）“长图文”+“社区” 沉淀期
产品盈利模式分析
美篇目前盈利模式
1.打印书籍，现在有的型号:
（1）体验版（40-120页）胶装硬面，价格:79-199，目前活动领劵价69元
（2）经典款(20-60页),对裱硬面，价格128-192，目前活动价92.4元起
（3）分享版(20-60页)对裱硬面，价格256-384目前活动，买2送一，三本领劵价246元
2.赞赏提成：平台收取30％提成
3.启动页广告
竞品【简书】的盈利模式
1.头部kol的培养，举办线上课程，收费分成
2.赞赏分成
3.积分商城
4.会员
5.优质文章收费阅读
6.售卖简书出品的东西
我的思考
从三个方向考虑盈利模式:
1.内容产生者:提供会员模式和更加精致模版，给予更加方便快速的产生内容条件，给予涨粉条件，平台培养kol，粉丝经济分成。
2.内容消费者方面，优质内容收费，智能推荐感兴趣内容,尽可能的转化，使其能成为内容提供者
3.第三方合作，广告分成，宣传分成，关键字竞价等。
可以具体为：
（1.会员模式，
（2.优质模版收费模式，
（3.首页推荐位买粉增量，
（4.圈子众筹活动，
（5.美篇官方销售的东西，比如图片印的背包，t袖，美篇的官方笔记本，书籍，环保袋等
（6.广告，线下活动营销等
（7.内容，图片存储上限收费模式
产品用户分析
目标用户分析
人人都有爱美之心，遇到美好的画面，就想保存下来，自我欣赏也好，分享炫耀也好，对美好事物的一种追求表现。
需求层次分析：表现，炫耀，满足，存储，对美好事物的欣赏和分享等
目标人群：图片爱好者，存储图文，分享到朋友圈，需要编辑图片（微商），制作海报（教师）等
目标用户特点：2.3.4.5线25到50岁，图文爱好者，摄影师，文艺青年等
用户画像：
年轻群体（少数）：学生和白领
中年群体：教师，公关单位，摄影师，摄影爱好者，文艺青年，旅游达人，中年妇女，微商
老年群体（少数）：退休人士，社群活动人士
使用场景分析
1.出门旅游，拍摄的风景照片，在写上三三两两文字，抒发美好的感受。（大部分使用场景吧）
2.朋友聚餐，照片分享，记录美好的生活。
3.想抒发自己观点，情感时，写上文字，配上图片发表
4.回忆自己的曾经的美好。
5.想认识更多的兴趣爱好相投的人
6.纯粹的欣赏别人的文图，感受别人的人生美好
用户反馈
在评论区及知乎上相关产品意见
1.点赞头像显示问题。（评论区有人介意是否增加开关，让用户决定是否显示）用户点赞数比较多的时候显示比较尴尬！目前好像已经改为只显示4个人头像。（为啥4个？排版样式？最优先评论4人？还是运营特定筛选？）
2.提现100元，平台收取30元的手续费，相当于30%的手续费，这个对于低端收入用户群体的伤害比较大，打击用户的积极性和创造性。（不过美篇应该也有自己的考虑）
3.视频播放时间在长一点，目前3分钟？（4个）
4.图片和视频像素低（已经修复）
5.占用内存大
6.评论，留言板只能作者本人看，而评论和留言者看不到
7.配乐添加自己录音或者相关歌唱软件录音
8.视频配乐也文章配乐冲突问题（已经开发）
9.加精难，被推荐难。
10.圈圈里一点参与感都没有，圈子没有参与感。
11.公司和学校强制安装？地推的效果？
12.客服服务差
13.修改后审核时间长
14.升级后编辑的草稿箱没有了。（应该是bug），更新都个人内容丢失。
15.违规违规封禁处理原因不明确，用户不明白。
16.图片读取失败
17.广告多，色情广告？
18.昵称不能修改，昵称搜索不到（应该已经开发了吧）
产品数据分析
下载量
美篇累计下载量1.3亿次 从2015年6月--至今
从2015年6月开始，历时4个月就突破20w的下载量
2015年6月开始到2017年1月属于产品验证期，下载量过1千万
2017年到2018年属于快速发展期，下载量从1千万到1.3亿次下载，属于高速发展期。
月活及基本数据
1.月活数据
2018月活100w+,我猜测：应该是二月份过年期间有活动月活才会大幅度上升，或者更新了什么重要功能？果然对比更新版本发现，1月中旬到2月中旬，更新了4.3版本及几个小版本，增加了社区属性的功能，可以评论，点赞，添加圈子，分享等功能。
2.用户划分（年龄和城市和男女比例）
总结：二三四五线城市的30-50岁之间的中老年图文爱好者，尤其是喜欢拍照，摄影的爱好者，和文艺青年等
产品结构分析
产品使用流程
1.产品的使用流程图
2.主要路径
（1）帖子浏览，搜索查找，查看帖子，对帖子的点赞，评论，转发，私信，收藏，关注，赞赏等
（2）发帖流程
（3）圈子相关流程，查看，搜索，加入圈子，浏览圈子
产品结构
1.产品结构图
2.需求分析
基本型需求：
（1）帖子浏览，查看帖子详情，评论，点赞，收藏等
（2）搜索帖子
（3）帖子制作和发布
（4）个人账号相关（登录注册，绑定手机号，个人操作的社交属性相关）
期望型需求：
（1）发现推荐帖子
（2）排行榜，推荐榜等
（3）圈子，兴趣相关。
（4）帖子制作流程精简
魅力型需求
（1）社交互动加深，关注，私信，赞赏等
（2）打印美篇书
（3）圈子（圈主，管理员权限）
（4）美篇圈子标签化，帖子标签化
（5）智能推荐帖子（暂未实现）
总结建议
总结
抓住了用户长图文制作与分享的需求，从15年到现在3年多积累，加上小程序和公众号的支持帮助，对用户的积累帮助巨大，让美篇快速成为图文制作工具领域的一匹黑马。
建议
1.个性化：个性化推荐和个性化标签缺少，目前没有根据个人喜爱做智能推荐，每个人进入首页看到的内容都是一致的，没有做到千人千面，当然这是一个巨大的工作任务。用户的数据分析这块不是很完善，包括帖子分类和圈子的分类也不是个性化推荐的，很难留住用户，对用户的活跃度和留存有一定的影响。
2.内容种类：内容上分类种类不是很多，目前分类和圈子分类差不多都是10多个，种类上可以在完善。
3.社区属性：包括用户个人成长体系和用户激励体系的目前没有，好的用户体系和激励体系可以很好的刺激用户的活跃度和留存率。
4.内容的多样性：除了图文以外其他的尝试，目前支持短视频，未来可能也会考虑语音内容形式。
5.内容制作的流程:流程上可以更加简短和完善，目前，一篇质量高的帖子至少编辑15分钟以上，包括图片筛选，文字的编辑。未来可能加入语音转文字的功能，更加方便快捷。
讨论与思考
为啥美篇平台收取30%的手续费？难道真的美篇平台黑？
在评论区看到最多的不满时平台会收取30%的手续费，我在想，美篇为啥要这样做呢？仅仅是因为竞品【简书】也是这样做的？就这样深深的伤害深度用户的心吗？
经过的我深入的调研调研结果
理财工具型app：支付宝，微信，招商银行，友金所
支付宝：会有限额部分，超过2w限额时，超出部分会收取0.1%的是续费。转账和体现一致！
招商银行：手机转账，跨行0手续费，好像有限额。
微信：会有限额部分，超过1千限额时，超出部分会收取0.1%的是续费。转账和体现一致！
友金所：每笔限额100w,每天不限次数，超过5次后，每次收取2元手续费。
内容创作型app：
简书：各渠道付费方式不同，收取的渠道成本不同，所以体现也不同
iOS平台的 applePay平台收取31.4%手续费，其他的第三方支付（微信，支付宝）等会收取4%的手续费。
美篇：之前体现是按照5%收费，现在改为一律30%，未做说明。
微信公众号：苹果系统要收钱30%的费用，微信收取的服务费要根据各个行业和商家的具体情况而定，幅度在收入金额的0.1%—1%之间，当然，如果是公益项目则不收取手续费。
36氪：体现不收取费用
虎嗅：暂未体现功能
短视频直播类：
抖音，小火山，西瓜视频等，目前体现没有手续费，今日头条大力补贴原创内容作者，大腿真好抱。
秒拍：大于2元，一天一次，上限200元，手续费不详。
快手：充值无法体现，只能购买快手上的虚拟礼物和直播发红包。
映客直播：只能微信提现，体现规则同微信。
陌陌：每天3次，每次单笔金额小于800元，仅支持支付宝提现，收取0.8%手续费。
各类型平台收费标准不一样，自家财力和实力不同，制定的收费标准也不同。但是只要在用户看得见的地方做有效的说明，相信用户还是能理解的，所以美篇这点上有所欠缺！
end
