你以为写作是想到一个观点，就拿起笔开始自嗨吗？大错特错！

随意地拿起笔写文章，换来的一定是读者对文章的随意一瞥。

轻视写作的过程，换来的肯定是读者的轻视。

文章在发表以后，最常见的问题有：阅读量不高、收藏的人挺多，分享量却上不去、阅读完成率不高，这些问题都可以通过改进写作方式来解决。

《学会写作》这本书提出了一个观点：

一个正确的写作态度应该是：重视写作过程中的每一个关键节点。

一切和文章结构相关的内容都是关键节点，文章结构中的每一个点都有它的作用，且一个节点有失误，都会让一篇文章的价值大打折扣，这是需要我们做大量工作的地方。

01.标题吸引读者

标题的作用，就一个，让读者点开这篇文章。

文章的标题，就像一个人的脸面，如果一个人头发乱糟糟、身上脏兮兮，即便才高八斗，给人留下的第一印象也一定不会太好。

所以，一个好标题，首先会决定读者对文章的第一印象，其次，给读者一个明确的内容指向性，可以降低读者的选择成本；第三，吸引读者的眼球，增大读这篇文章的几率。

那么，如何写好标题？最根本的方法是：抓住读者的情绪。

第一类：不点开难受，激发好奇心

举个例子，《这个刺激的问题，你敢问男朋友吗?》

这篇文章很少有人会不打开去看看，不论男女，都想知道是什么问题，能有多刺激。这就是抓住了人心中根深蒂固的需求：好奇心。

除此以外，还有笑薇老师的一篇文章，《我，南方姑娘，远嫁1300公里，却活得独立而自由，只因做了这件事》，这也是成功引起读者好奇心的一个成功案例。

第二类：不转发不放过，激发认同感

当一个人如果遇到了知己，恨不得促膝长谈三天三夜，根本原因就是对某一件事情的观点不谋而合，对彼此都十分认同。

因此，一个好标题，就是主动激发读者对标题的认同感。

比如《人的一生，都在为认知买单》，对于知道“认知迭代”这个概念的人来说，认知的重要性不言而喻，这个题目就很容易激发这一类人的认同感。

再比如，《真正想做成一件事，请至少以5年为期进行规划》，这个题目就对坚信“长期主义”能够给自己带来成长的人，有天然的吸引力。

这些题目在带有激发认同感的同时，还具备社交属性，因为这些题目也反映了读者对一些事情的观点，让读者愿意分享到自己的朋友圈。

第三类：不看有危险，激发危机感

人天生是趋利避害的，因为那一批对危险没有深刻认识的祖先，子嗣根本无法延续。

比如《30岁后，你应该避免在大公司工作：工作越稳定，人生越脆弱》，对于80后、90后有着足够的吸引力，因为30岁前后的人，对于工作这件事，都有着无数个困扰着他们的问题，如何择业是当前他们的一个大问题。

据统计，看到一篇文章题目和点开这篇文章去看的人数，比例为5:1，如果文章的题目不够吸引人，即便内容很有价值，也会错失一大批读者。

因此，文章结构中第一个我们需要重视的关键节点是拟标题。

02.开头留住读者

文章的开头是否精彩，决定了读者是否愿意继续读下去。因此，这是文章的开头需要达到的目的。

开头与标题一样，抓住读者的情绪是根本目的。

除了激发读者的好奇心以外，还可以强调这篇文章的重要价值，用简练的语言描述一个大多数人都会面临的痛点问题，或者直接说明这篇文章有什么价值，能帮助读者解决什么问题。

以《乔家大院：路有三不走，钱有三不赚》这篇文章为例：开头短小精悍，观点明确。

1991年，张艺谋的电影《大红灯笼高高挂》，让山西祁县的乔家大院，火遍大江南北。

随后的一部连续剧《乔家大院》，获得当年的收视率冠军。

让乔家大院，真正成了一个旅游打卡的圣地。

俗话说“富不过三代”，然而让乔家达到富可敌国的人，正是乔家的第三代乔致庸。

据记载：“乔家鼎盛时期，总资产接近3000万两白银，而由于长期银路不通，当时整个清政府的全年财政收入不过7000万两白银左右。”

电视剧《乔家大院》中的乔致庸，也像平凡生活中的我们一样，经历过艰难的挣扎，面对选择的痛苦，也曾崩溃大哭过。

最终，开创出一个传奇的商业帝国。

纵观乔致庸的一生，凭借的是“钱有三不赚，路有三不走”的理念，让他一步步走向辉煌。

300字不到，有引题、破题和亮出观点，没有一处拖沓，且谈论的是“钱”这个引人注目的话题，可以吸引读者继续向下，看看钱到底怎么挣。

深刻思考大众的需求，并把这个需求简练、精准的表达出来，是让读者有耐心看下去的关键。

03.小标题引领读者

小标题，是把每一部分的表达主旨进行提炼，能够有效提高读者的阅读体验。

小标题主要有以下五个作用：

1. 增强文章逻辑，表达条理分明

2. 吸引读者，提高文章读完率

3. 更好的帮助读者理解文章

4. 控制阅读节奏，减轻用户压力

5. 帮助读者选择性的阅读

小标题的设计是有技巧的，通常，我们可以运用下列四点技巧，拟好小标题。

1.搭建文章框架时，直接把核心论点整理成小标题

2. 根据整篇文章和每一部分的素材，修改完善小标题

3. 多提炼小标题

4.设置多级小标题

此外，在设计小标题的过程中，我们需要注意以下四点注意事项。

1. 小标题必须服务主题

2. 小标题之间要有逻辑

3. 小标题要长短适中

4. 小标题排版要吸引眼球

04.结尾感动读者

一篇成功的文章，不仅要让读者认同，还要让读者愿意主动分享，才能让这篇文章发挥更大的价值。

抓住一篇文章的最后一个关键节点，避免一篇文章虎头蛇尾，需要对结尾进行有技巧的规划设计。

制造共鸣。其一，金句是激发读者共鸣的一大利器，我们需要注重平日里，对各种主题的金句的积累，把金句用在合适的文章中，可以调动读者的情绪，促使读者转发文章。

其二，强化主题。将文章中的主旨在结尾处再次强调，或者用另外一种形式，把文章最想表达的内容说出来，升华文章主题。

强化价值。写文章的根本原因就是创造价值，可以强调这篇文章的创作原因，也可以说明这篇文章在实践中的作用。

让读者看到这篇文章的价值所在，增强读者的获得感，此时，转发这个动作可以让读者心中有一丝丝满足感以及自豪感。

制造话题。话题是社交的重要货币，在文章的结尾制造一个话题，相当于为读者提供了社交货币，促进了这篇文章在朋友圈中的评论、转发。

为了达到制造话题的目的，我们可以引发读者站队，即对某一观点的支持或者反对；也可以引发读者讨论；此外，还能够提出一些具备操作性的实践内容，让读者主动参与。

以上几个部分均属于文章框架结构中的关键节点，每一个节点都有它特殊的作用，用心理解每一个节点的作用，有助于我们把握文章的各处细节，从而提高文章的质量。