柏拉图说，谁会讲故事，谁就拥有了世界。

我们看到过很多汽车广告，多是这样的场景：一辆汽车在多种路面上飞驰，旁边用文字展现产品的外观、配置，信息大却分散，广告元素间组合混乱，缺乏一个有创意的故事，不免显得沉闷和单调。

不过最近，速腾和新世相联合拍了一支名为 “大城市物与爱图鉴”的汽车广告，讲述三个人去买一只猫的故事，将我们普通人周边的一件普通事鲜活呈现出来，给人一种不一样的画风清新感。

视频选取了三个人物：广告人创业者程序员，故事就此展开：

1

23岁的广告人，想买一只猫，希望像打扮男朋友一样打扮它，并且想认识一样喜欢猫的男生，和猫一起晒自拍、发朋友圈。

2

35岁的创业者，信奉创业者的军规是弱肉强食，想买只猫，希望“拥有一个简单且真诚的朋友”。

3

25岁的程序员，孤单寂寞，想养猫让无聊的加班生活有点趣味。

广告最后，猫被程序员买走了，女孩和创业者坐着速腾“无猫而返”，彼此安慰：“我们会有猫的”。乍一看，整个视频的主角是一只猫，三个人物为买猫而产生交集，最后才发现，原来视频的主角是速腾汽车。

没有功能特性的介绍，而是以情感化内容，《大城市物与爱图鉴》搭建了汽车与人之间的情感桥梁，拉近了与消费者的距离。视频中，以猫为代表的物质给我们的生活带来了陪伴，欢乐，它跟车一样，都是当下人们对物质追求的一种映射，代表我们心中的高品质生活。

如果说《大城市物与爱图鉴》还刻有营销套路的话，那么斯柯达自黑模式就是反套路。

斯柯达速派推出的一则TVC，揭破汽车广告的真相，愣是把汽车广告的套路从头到尾黑了一遍！连网友看完不禁纷纷感叹到：原来那些高大上的汽车广告都是这样的套路！还有不少网友猜测，斯柯达广告不是不是换认了？这画风完全180度大转弯。

广告片里吐槽道

所有高大上的汽车广告都是这样的：

男主永远精英帅气形象；孩子永远才艺过人；目的地永远高档；停车永远要耍酷

斯柯达速派的广告吐槽，这种创新的思维让消费者在一定程度上加深了印象，现阶段的消费者也更倾向于吐槽类的视频，越值得吐槽的东西越受到消费者的追捧。

无论是情感营销还是自黑创意，以“讲故事”方式呈现，让人容易理解和记忆，并过目不忘，无疑更具感染力和影响力。

广告教父大卫•奥格威说：“最终决定品牌市场地位的是品牌的性格，而不是产品间微不足道的差异。”每一个成功的品牌背后，都塑造一个传奇的故事来表达自身的品牌性格，表现品牌个性，或者来解释他们在的市场中的地位。

而传奇故事的塑造，离不开好的创意。美国著名作家奇普·希思在《让创意更有黏性》中明确提出创立好创意的六大法则，即简单、意外、具体、可信、情感、故事。简单：精炼核心信息；意外:吸引维持注意；具体:帮人理解记忆；可信:让人愿意相信；情感:使人关心在乎；故事:促人起而行动。

将六大法则很好的融入，调动人们的情绪，制造意外的惊喜，是速腾和斯柯达广告受欢迎的关键，也是每个广告人要遵守的准则。