五一假期过完了，人们又开始抱怨旅游的不快。说到旅游，我们今天就谈谈旅游的营销。话说有一个猎人捡到—个蛋，于是很开心地拿回家。家人看后认为一个蛋没什么了不起，顺手丢在一边。第二天，猎人又在老地方捡到一个蛋。这次他说，捡到蛋时，天地变色，我看见树林中闲着光芒，就想看个究竟。但一道闪电划过我就晕了，醒来刚好看见一个影子窜入云霄，地上只留下这个蛋。家人立刻认为这是什么神物，街坊邻居听到了也都过来看，都认为这种蛋从未见过，故事迅速流传。大家都认为那是神兽的蛋，于是这个蛋就价值不菲了，猎人也跟着沾光。
我再说个实例。山西柳林县有一个庙，庙几十年了，非常冷清，香客非常稀少。可前年又请神人给庙开光，周转运气。开光前几天，传出庙出现神奇的故事，故事是这样的：有两条蛇从庙里的塑像身后爬出来，口吐白沫到供水了，后来有个看庙的老人把这水搽到腿上，腿上几十年的皮肤快烂痊愈了。这个故事传遍了全县周边。开光当天，庙里的香客络绎不绝，非常之多，并且给庙捐款的人非常多。
从产品物理属性层面来说，鸡蛋还是原来的鸡蛋，庙还是原来的庙，可是换了另一种说法，给产品披了一层神奇的外衣，产品就开始大卖，其诱惑力也就不一样。
如果大家还没有感觉，那我再举几个有名例子，大家就会明白了。
中国湖北神龙架，每隔一段时间，旅游人数减少或者淡季的时候，神龙架总会传出野人的出现。并且让神农架林区外办副主任罗永斌陪同神农架林区自然保护管理局的野考大队，一听这名头挺大的，“自然保护管理局”，大概也是林业局的下属或是对口单位。并申明说他们对神农架“野人”的关注既没有利益驱动，也不是猎奇，而是出于对未知事物的好奇。我也好奇，你也好奇，大家会怎么样关注这件事呢？目的无非就是为了给神龙架这个产增加炫目的光环，然后吸引消费者来旅游，增加收入吗？
在英国券格兰北部，名驰寰宇的苏格兰大峡谷中，有着最神秘的一个湖泊——尼斯湖。那里的水怪传说由来已久。1934年，伦敦医生威尔逊途经尼斯瑚，正好发现“水怪”在湖中游动。威尔逊连忙用相机拍下了水怪的照片，虽然照片不清晰，但还是明确地显出了水怪的特征：长长的脖子和扁小的头部，看上去完全不像任何一种的水生动物。一张照片短短几年内能创造了10亿英镑的旅游收入。
一时间尼斯湖有水怪的事件成了大家茶余饭后的谈资，很多人都声称遭遇或见到了水怪。人们为此争论不体，各类科学家争相前来，都想揭开尼斯湖的神秘面纱。而越是这样人们对这里越好奇，于是游客络绎不绝，成就了这里的旅游事业。
后来被证实照片是伪造的，但这场好剧却没有因此而结束。仍然有很多人愿意相信水怪的存在，还在运用各种手段对那里进行研究。可以说是一个故事带来了当地旅游事业的繁荣。没有人能真正肯定尼斯湖到底有没有水怪，但人们却乐此不疲地编造了关于水怪的故事。这些故事成就了个人，也成就了当地旅游事业的发展与延续。不管怎么样，这些故事的编造者都不同程度上地获得了好处。
我再说说前几年吵得沸沸扬扬的陕西“华南虎事件”。现在许多人到镇坪旅游。我相信在华南虎事件发生之前，大家并不知道这个陌生的陕南县城（镇坪），2007年一个普通的山村农民让人们记住了这里，这个人是拍虎达人周正龙。也是从那时起各大媒体纷纷报道此次事件，并在全国闹的沸沸扬扬。一时间人们也开始在关注这个陌生的陕南山区到底有没有虎，引起了人们的极度关注。
事实上，早在周老虎出炉之前，“寻找华南虎”已在陕西省的镇平县作为一个为政概念，一直是个热点。这样事件刚开始大家相信这里有虎不足为过。因为在镇坪这里有原始森林的存在，这里有猫科动物的存在，像“金钱豹，狗熊”等其它大型动物。在说了华南虎属于国际濒危动物。 “周老虎”的出现，不仅会给当地带来“项目投入”，更让默默无闻的贫困县一下子找到“政绩”的出口。急匆匆把“闻虎啸”作为本县的旅游公关形象用语。
很明显陕西省的镇平县的目的为了吸引更多的人们来旅游，来旅游炒作的一个诱惑点。只不过后来出了问题：网友揭发出周正龙用一幅年画忽悠大家，说那老虎是个纸老虎。四川攀枝花网友发现了“周老虎”的原型——就在他家墙上的年画里！他说：墙上的老虎画，除了耳朵不一样，哪里都是一样的，连老虎的纹路都是一样的。但作为陕西省的镇平县的旅游这个产品的运营者来说，这种思路是对的。毕竟这样的行为会增加产品的诱惑力。
作者简介：刘世忠，用相声和小品表演手段讲课的第一人，被称为教师界的“赵本山”，著名的营销作家，中国广告策划专家。其集老板、教师和作者为一身。作为教师，其开创性地将相声小品溶入讲课中，把讲课当相声来说，当小品来演，使学术不再枯燥、乏味，是真正做到了寓教于乐的效果。由于其独特的教学方式，曾被武汉晚报、武汉教育电视台、新浪网等四十多家权威媒体报道。作为作者，他的著作盛丰，出版的畅销书有 《品牌策划实务》《广告创意实务》《选对行业钓大鱼》《苹果畅销全球的商业模式》《商业模式参谋》《老板是怎样炼成的——商机发现》 《老板是怎样炼成的——项目包装》 《老板是怎样炼成的——项目运营》 《老板是怎样炼成的——广告与传播》等，总计超过200万字 。微信号：yx404040
