随着生活水平的提高，网络科技的发达，交通运输的便利，以前只有经济发达的大城市才可以看到奢侈品，进口的服装，食品等等，现在足不出户，手机下单就可以送到家门口。今年的双十一达到了两千多个亿的规模，就能看出中国老百姓的荷包还是鼓鼓的，大家的消费实力杠杠的。其中，人均消费额度的提升是个很惊人的数字，可见大家现在对产品的价格上并不是特别敏感了。有句话叫：只选贵的，不选对的，就是指这类人的心理了！
图上数据看来，大家会觉得不多啊，就四百多块钱，我一个月一两万的，这零头都不算。这里说的是平均数，有部分群体的人均消费都是将近万元左右。会赚才会花，会赚才有得花，这都说得非常好！ 可是，在这物欲横流的世界，我们真的就要把我们白花花的银子都用来花花花吗？经济学里有这么一个心理，大家一定要掌握好！叫做棘轮效应。
棘轮效应
是指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。尤其是在短期内消费是不可逆的，其习惯效应较大。这种习惯效应，使消费取决于相对收入，即相对于自己过去的高峰收入。消费者易于随收入的提高增加消费，但不易于收入降低而减少消费，以致产生有正截距的短期消费函数。这种特点被称为棘轮效应。
这一效应是经济学家杜森贝利提出的。古典经济学家凯恩斯主张消费是可逆的，即绝对收入水平变动必然立即引起消费水平的变化。针对这一观点，杜森贝认为这实际上是不可能的，因为消费决策不可能是一种理想的计划，它还取决于消费习惯。这种消费习惯受许多因素影响，如生理和社会需要、个人的经历、个人经历的后果等。特别是个人在收入最高期所达到的消费标准对消费习惯的形成有很重要的作用。
拿我小时候最爱吃的冰激凌来说，最早是吃1.5元一个的甜筒，后来喜欢吃6.5元一个的KFC圣代，后来出了DQ的30多元的冰激凌，至于哈根达斯，冰激凌的贵族，也会偶尔尝尝。那问题就来了，随着生活水平提高，工资收入的提高，慢慢形成了高消费的习惯，现在我吃冰激凌至少都是选择30多元价位的系列了。这个就是生活案例中的消费升级。那我赚的白花花的银子，就都奉献给了冰激凌中的高阶分子了。
再举个棘轮效应的例子，就是品牌和价格在我们心中的意识，我们被灌输了贵的就是好的的观念，一般选择产品都会选择品牌的，贵点的。在这里，我们的钱很多时候都是拿去交了智商税了！好比，前段时间在某个公众号上看到过一篇关于98元一瓶的维生素C和2元一瓶的维生素C片，维C的含量根本就没区别。而且，98元一瓶的维生素含糖量还很高，大人小孩吃了反而适得其反了！
再好比食用盐，酱油之类的，实际上主要成分都是那几样，为了升级品牌，就会附加了很多其他的东西，从名称上就可以看出来。这个就选择越简单越便宜的就好了！
再有钱，我们也要捂实自己的口袋，不要被所谓的消费升级无缘无故地掏空了口袋哦！
由俭入奢易，由奢入俭难！大家都养成明明白白消费的有心人吧！
