想提升文案力?请先搞清楚概念(饶静静系列文之三)

小静在看李笑来的《财富自由之路》,“操作系统”这个概念让她想到三个字:道、法、术。

什么是道?她对这个问题还有些困扰。

对于现状,她很迷茫,她想提升各种技能却总是摸门不着。一个朋友提出“道”的概念,说:你只关注于技能,却忽略了道,这便是你这么长时间以来一直陷于瓶颈期找不到方向的原因。

道?她去请教另一个朋友,朋友只发过来老子的《道德经》里那句著名的:道生一,一生二,二生三,三生万物。然后让她自己悟。她查阅到最早的哲学解释:道(曰规)始于一,一而不生,故分而为阴阳,阴阳合和而万物生。

哦,道就是规则。所以,《财富自由之路》一书讲的操作系统,概念、各种概念之间的关联就是道?价值观和方法论就是法?实验与践行就是术?

这种理解是否准确,她还有待求证。但她觉察到自己一直在执行层面死磕,买书、买课,自律、打卡,感觉不到进步却被这些“术”搞得疲累不堪。现在她开始寻求执行的方法,然而终究也还是在法的层面。她很少关注概念和概念之间的关联,这或许就是我和身边很多厉害的人的差距所在,她想。

一天,她无意中看到一个很厉害的朋友在拆解李善友老师的大课时说:比我们厉害的人,全都在基本概念上下功夫,那么我们也应该将注意力和精力放在基本概念的学习上。记录你对基本概念的理解,并且在实际应用中去反思自己的思考方式,不断修正。

小静最近的需求是文案写作,她上了一堂增值课,课上老师讲了提升文案力的10大关键:对标学习、提升功底、改写文案、卖点挖掘、用户需求、解决方案、相信理由、购买原因、顾虑消除、限时抢购。

课后,她追根溯源去查阅关于文案的概念:文案是指在策划提供的方向和概念基础上,发挥创意,使用文字将商业策略及品牌诉求生动地表达出来。

她发现,概念之中有概念,找到概念之间的关联点,便能一生二、二生三、三生万物吧。复习了老师讲的10大关键,时间还早,她扒拉完朋友圈,没发现特别抓眼球的文案,于是打开得到app,找到了刘润的《5分钟商学院》。

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