《地球最后的夜晚》是烂片还是营销骗局？或许都不是，或许全都是
《地球最后的夜晚》从上映之初的万众期待到上映之后，观众大呼看不懂，甚至认为这就是一部烂片，或者是营销骗局。作为一部小众文艺电影，从商业模式上来讲它是成功的，但作为一部文艺片的口碑上来讲，他又是影响极其恶劣，被人所不齿的，那么究竟是什么样的原因让这部备受期待的文艺电影，成为如今的烂片与骗局呢？
自从《路边野餐》一鸣惊人之后，毕赣瞬间跻身为国内最具文化影响力的导演之一。而该片继续了，他那种讲述贵州故事的风格，并且在戛纳电影节首映，此后毕赣带着他的作品又入围了台湾金马奖最佳影片以及最佳导演。
另一方面演员汤唯和黄觉都是颇具实力的演员。特别是汤唯在出演《色戒》之后一鸣惊人！之后的《北京遇上西雅图》更是大获成功。再加上《晚秋》中汤唯的惊艳表演，已经让她成为国内文艺片女神之最。本片由她的加持，可谓是颇具逼格，让观众有着很高的期待。黄觉身上有一股痞子劲，能够很好的诠释出小镇青年的一种形象应该来讲是符合观众的预期的。
那么就是这样一部颇具实力与演员阵容的电影，为什么会成为观众口中的烂片和营销骗局呢？
首先《地球最后的夜晚》肯定是一部颇具价值的影片。虽然面对口碑的下滑，但依旧有7.0的评分，肯定不是人们口中所说的烂片。而本片之所以会让观众大呼在影院昏昏欲睡，本质上是因为影片风格比较沉闷压抑，史诗级的长镜头让观众难以接受，看起来更加疲惫。对于喜欢文艺电影的人来讲，这是一种享受，但对于想在跨年夜来最后一吻的观众来讲，简直就是一种折磨。他不是那种搞笑的，轻松的，具备震撼视觉效果的商业大片，而是一部地地道道的具有突破性和尝试性的文艺电影。他本身就属于小众，存在着很高的观影门槛，观众出现这样的评价，其实属于正常的现象。
有人说毕赣就像是王家卫和贾樟柯的结合体，这本身就是一种很高的评价。但对于文艺电影本身来讲，它的商业价值反而没那么高。2012年王家卫历时七年所拍摄的《一代宗师》在国内外都获得了非常高的评价，横扫同年的金马奖和金像奖，甚至被誉为是功夫片的标榜，中国功夫文化的一种全新解读，但当年也仅仅只拿了2亿的票房。而且也有大批的观众直言看不懂电影，在电影院昏昏欲睡，不知所云之类。要知道《一代宗师》已经属于王家卫电影中非常容易让人接受的影片，当年的《东邪西毒》被人诟病看不懂，但如今看来在电影史上是那么的出色。 同样，在芝加哥拿到影评人协会大奖的贾樟柯导演的《江湖儿女》，今年也仅仅只在国内拿到不过1亿的票房。而贾樟柯认为已经达到他的预期。当时有很多的媒体认为贾樟柯的电影不好，出现很多批评的声音。但事实证明，这是一部非常优秀的影片，只是大部分中国的观众很难以去接受这样真实，有探索性和独特风格的导演作品。这需要一个过程去适应，需要中国的观众，能够慢慢的提升自己的审美水平，而非仅仅热衷于看好莱坞大片或者国产的喜剧粉丝电影。从视觉和观感上，后者更容易接受，但是却没有什么发人深省的道理或者人文内涵，难以给人以启发，同样也失去了电影本身所具有的教育意义。
那么《地球最后的夜晚》，为什么又被称为是营销骗局呢？众所周知，国产文艺片一直以来都是一个小众市场，要么上映不了，要么上映了高口碑没票房。2018年的佳作《狗13》就是这样一部。最终票房不过5000万。但是却有着极高的评价。而毕赣导演的《地球最后的晚上》为什么能够拿到2亿多的好成绩呢？主要的原因就是宣发公司过度营销，采用了卑劣的手段诱导观众不明所以就走进了影院选择了这部影片。观众本想在跨年夜赶上一个首映电影，开开心心的看一部电影，没想到竟然从头到尾看不懂，搞得昏昏欲睡冷清清，着实扫兴！这种诱导让他们感到被欺骗，让他们的观影体验极差。花钱没买到乐子，反而看的一心火，所以他们才会把所有的怒气都出在毕赣身上，在这部电影身上。然而电影本身并没有什么错误，真正错的是那些为了争取利益，而过度营销诱导观众的宣发公司。所以从商业模式上来讲《地球最后的夜晚》确实是一次营销骗局。但从商业结果来看，他的营销又是一次成功的营销，他将一部本该票房冷落的国产文艺片打造成了一个突破2亿的爆款文艺片。但是事情的本质还是欺骗和诱导。因为他违背了观众的主观意愿，破坏了电影市场的秩序。
总之，从电影本身来讲，地球最后的夜晚是一次大胆的尝试，是一部十分优秀的文艺片。它寄托着导演的梦想，传承着毕赣所具有的风格，甚至颇有王家卫和贾樟柯的基因。从电影本质的发展来讲是好的。但是《地球最后的夜晚》营销方式为人所不齿，即使取得了很好的票房，也失去了观众的心。希望宣发单位能够避免再出现类似的手段，同时也希望国内的观众能够耐下心来提升自己的审美水平，尝试去包容，支持不同类型的电影。只有这样才能够做到国产电影的真正崛起，做到电影文化的百花齐放！
